百事可乐市场营销活动案例精选.ppt

* 百事可乐简介： 百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工185,000人。公司2007年销售额超过390亿美元。　　公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。公司的系列产品中有18个品牌的年销售额都在10亿美元以上。　　百事公司致力于可持续发展，主要包括人类的可持续发展，环境的可持续发展及人才的可持续发展。公司将其定义为“目的性绩效”，其目的是要在创造良好的经济效益的同时回报所服务的社区。这其中包括公司能够提供一系列满足消费者需求的方便食品和饮料，广泛参与到水、能源和包装的环保事业中，以及提供一个能吸引并留住世界级人才的多样化和包容的工作环境。百事公司已被列入道琼斯北美可持续发展指数、道琼斯全球可持续发展指数和高盛可持续发展指数的名单中。　　如今，百事公司全球最大的食品和饮料企业之一，被公认为世界上最成功的消费品公司之一。在2007年公布的《财富》杂志全球500强名单中，百事公司名列第184位，并位列全美最受赞赏公司的第19名和“全球最受赞赏的10家企业”之一。2003-2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首；在2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以120.66亿美元的品牌价值位列第22位。　　百事公司的系列产品中有18个品牌的年销售额都在10亿美元以上。这18个品牌是：百事可乐（Pepsi-Cola）、佳得乐（Gatorade）、激浪(Mountain?Dew)、百事轻怡（Diet?Pepsi）、乐事?(Lay’s)、立体脆?(Doritos)、纯果乐（Tropicana）、奇多(Cheetos)、Aquafina、七喜(7-UP)、立顿茶（Lipton?Teas）、桂格麦片（Quaker?Cereals）、Ruffles、美年达(Mirinda)、Tostitos、Sierra?Mist、菲多利（Fritos）等。 * 一、 发展现状 提到“百事可乐”，可以说无人不晓。因为它那以蓝色为基调的标识，大街小巷临街而立的广告牌上，川流不息的交通车辆上，各门各类的公众场所，无处不有。它的产品从大型商场超市，豪华酒店到小卖点，临街摊床都在销售。可是你知道吗？百事公司是创建于1898年，总部在美国，现今在全球200多个国家和地区有分支机构，拥有14万雇员，年销售收入270亿美元，跻身于全球四大食品和饮料公司之列。2003年全球财富五百强之166位。  * 市场定位 “百事可乐”没有进行很好的市场定位，国外产品都准确定位，如万宝路，它的市场定位是成年男士，广告中透露着一种信息，暗示人们抽万宝路是男子汉的行为。而可口可乐则不是简单的可乐了，它是美国的化身，所蕴含的是一种美国精神，已经深深的融入美国人的生活之中。准确的市场定位直接关系到企业生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强所以找准了市场定位，就是找到了产品的消费者，也就是为自己产品打开了销路。 * * 销售目标：追求利润 * 春节的亮点是走亲访友，让他们知道“百事可乐”是好选择，我们以“改变新的一页---百事可乐”为主题，让他们想到新年就想到百事，从而促成购买。 情人节是情人的节日，但也有异地不能相聚，我们以“你是我的他，这就是我需要的------百事可乐”让他们在异地也过节；还有单身呢，我们也为他们量身订做了，以“没有你我可怎么过，我的另一半---百事可乐”祝愿他们早日找到另一半。 * 随着春节和情人节的到来，我们把定位找到了亲朋与情侣，因此，我们通过广告来促销这个产品，使更多的人购买它。确立了百事可乐的品牌定位，就明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，所有的传播活动就都有了评估的标准，所有的营销努力都将遵循这一标准，从而确保每一次的推广，在促进销售的同时，都对品牌价值（定位）进行积累。 五.产品定位 方向1、走功能性路线 方向2、走高贵路线 产品调性：时尚、清新、活力 * 方向1、走功能性路线 * 方向2、走高贵路线 * 1产品购买陈列展览展示.2明星现场互动活动3抽奖活动4样品赠送5样品品尝会6现场折口大酬宾7爱心益捐 六.活动安排内容 ??? 1.活动主题 为迎接春节的到来，特推出原叶茶类产品来做促销活动。我们将以赠品，明星现场互动的形式来做此次活动。凡是买本产品的顾客，都将有赠品相赠。 ???? 2.活动方式 主要是和经销商联手或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险，同时和媒体合作做广告宣传。 在校内的学生团体进行联谊或赞助，开展一些主题活动。如；赞助学生运动会等，在 学生群体中打响知名度。并可与校内个