[高等教育]第三章 规划企业战略与市场营销管理.pptVIP

第三章　规划企业战略与　　　　　　市场营销管理 第一节　企业战略与战略规划 第二节　规划总体战略 第三节　规划经营战略 第四节　规划和实施市场营销管理 本章结构提示 学习重点 了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。 掌握市场营销组合的内涵及特点。 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 如果你都不知道去那里，那么你领导什么？ ——乔治·纽曼 没有战略的组织就好像没有舵的船，只会在原地打转。 ——乔伊尔·罗斯 目标不是命运，是方向；不是命令，是责任；不能决定未来，是动员企业的资源和能量以取得未来成功的手段。 ——彼得·德鲁克 一、企业战略及其特征 战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 企业战略规划的内容和步骤是： 首先，在整体层次上规定企业的基本任务；