广告对受众的心理影响述评.docVIP

广告对受众的心理影响述评 广告对受众的心理影响述评 广告的艺术表现对受众的心理影响 1.广告文字的艺术表现对受众的心理影响图像是广告艺术表现元素中最容易引起消费者注意的,然而,单凭广告图像要全面传达设计者的广告信息非常有限,大部分情形下要用文字加以说明,才能够完全表达广告设计者的意图。一个优秀的广告文案,能够极大地引起消费者对产品的兴趣,对销售起到强劲的促进作用。广告语是广告文案中具有战略性的语言。一般读者不会对广告内容详细记忆,但对广告语却耳熟能详。一个巧妙的广告语在大众津津乐道谈论的同时,企业的经营理念和现象也同时得到了传播,有时甚至会直接影响到消费者的生活方式和生活态度。比如,“没什么大不了的!”原是一句当代俗语,意思是“没事儿”、“没什么了不起”的意思,但用在女性丰乳产品上后,一语双关,令人产生无穷的联想。之后,沿着这一思路,另一同类商品又推出“做女人挺好!”的妙语。在广告用语上突出了一个“挺”字,用来描述女性的乳房,更具冲击力,折射给人们更多的空间,《新周刊》把这则广告语评为中国广告20年来十大“令人叫绝的广告创意”之一。广告文字的艺术表现是通过字体的设计、变化以及排版形成文字式的图形,或文字内容的创意来表现广告信息。 一是字体的设计、变形,直接使用字体进行变化设计,把某些偏旁进行变形处理,使其符合广告的信息内容; 二是文字编排成一定的图形,使受众在看到图形后引起阅读内