第5章-现代广告作品的设计艺术.pptVIP

* 三、文字特效处理的软件 1.Photoshop 2.Coreldraw 3.3DS Max 4.Cool 3D * ①适应人的阅读习惯 ②考虑字体的动态特征 ③字体的设计基调 ④注意空白的分布 3．广告文字排列组合需注意的几个方面： * * 报纸广告的制作 1、报纸广告的特点 （1）发行量大，覆盖面广 （2）信息量大 （3）较强的记录性 （4）阅读方式灵活 （5）读者广泛而稳定 68万/期，220万读者 * 2、报纸广告的分类 （广告排版位置） 报纸广告 报眼广告 刊头广告 整版广告 中缝广告 跨版广告 * 报眼广告 报头右侧的小区域? （1）位置显眼 （2）面积不大 （3）公信力强 （4）价格昂贵 * * 跨版广告 * 刊头广告 非广告版位各文章中间，广告灵活多样，信息被动传播。 * 3、报纸广告的幅面 纸张开度 有效印刷面积 大报 35cm×47cm 小报 23.5cm×35cm * * 尺寸(宽×高) 广告分栏 大 报（《浙江日报》） 小 报（《钱江晚报》） 整版 35×49cm 23.5×33.5cm 半版 35×24.5cm 23.5×17cm 通栏（横式） 35×8cm 23.5×6.6cm 通栏（竖式） 17×16cm 11.5×13.5cm 双通栏 35×