毕业设计（论文）-基于《花样年华》的艺术电影高概念市场化运作精选.doc

本科毕业论文 论文题目：基于《花样年华》的艺术电影高概念市场化运作 系 别：艺术设计 专 业：广告策划与传播 论文作者： 指导教师： 完成日期：2010 年 4 月 26 日 鲁迅美术学院毕业论文任务书 学生姓名 代棣沅 系 别 艺术设计 专 业 广告策划 年 级 07级 毕业论文的起止时间 11.3.15-11.4.26 论文题目 基于《花样年华》的艺术电影高概念市场化运作 毕业论文主要研究内容艺术电影的市场化运作 高概念电影在创意以及营销方面的特点 本课题的目的、意义和国内外研究概况 中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。 完成论文的条件、方法、措施以及可能存在的问题 本文通过《花样年华》的成功营销案例，结合高概念电影在创意以及营销方面的特点，指出了艺术电影应该探寻的市场化运作模式，对此提出了建设性对策，为艺术电影走向商业化提供了理论支持。 指导教师意见及建议 指导教师签名： 系主任签名： （系章） 年 月 日 摘 要 电影是一门艺术，电影也是一种商品。电影的商业价值要依托艺术价值来实现。一部优秀的影片，应该是艺术美学的成功导致商业利益的获得。电影要发扬其优良传统，艺术性与商业性融合、本土性与国际性结合，开创观众喜闻乐见的电影类型，创作具有鲜明市场定位的影片。在尊重市场规律的前提下，多方设法保障影片的市场竞争力，实现电影作品的商业价值。 电影产业的发展，离不开好的营销策略。中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。 本文以《花样年华》的成功营销为例，结合好莱坞“高概念”电影的营销策略，通过研究高概念电影在创意以及营销方面的特点，分析了在电影市场日益商业化的今天，艺术电影应该探寻的市场化运作模式，并对此提出了建设性对策，为中国电影走向商业化提供了理论支持。 关键词：市场化运作 艺术电影 高概念电影 《花样年华》 Abstract Film is an art，it is also a commodity.The commercial value of a film depends on its artistic value to achieve. A good film, should make its fine art esthetics led to gain its commercial profit. A film should carry forward the fine tradition, make art combining business, nativeness uniting internation, create types of films that audiences loved. Subject to respect the market rule below, multiparty managed to safeguard the market competitive power, to achieve the commercial value of film. The development of the film industry cannot without good marketing strategy. The film industry of China is now developing rapidly, but not successfully.Compared with Hollywood or Europe,there is still some way to go. Based on the successful marketing of In The Mood For Love”, combined with Hollywood high concept film marketing strategies, through studying the characteristics of a high film in creative and marketi