宝来车友会爱心之旅活动执行方案0.ppt.pptVIP

活动目录 活动背景及目的 活动策略 活动主题及主视觉 活动概览 活动流程 活动公关传播 活动背景 品牌产品 – 宝来 宝来品牌核心资产：动力与激情，实力与自信 消费者 – 宝来车友及潜在用户 车主是宝来品牌最宝贵的资产及资源 中国新未来行动 “中国新未来行动”是一汽-大众的公益品牌 奥运情结 – 奥运圣火传递 火炬承载着一汽-大众的爱心梦想 活动目的 活动主题 中国新未来 大众奥运之旅 - 2008年宝来爱心车友鸣响活动 主视觉1 主视觉2 活动进程及活动要素 活动于2008年7月7日在嘉峪关举行 活动流程 2008年宝来车友爱心之旅活动执行方案 海辰机构 2008年7月1日 为了整合、深化、并且发扬宝来品牌的核心价值，同时凸显车友活动的人性的光辉，特别结合“一汽-大众中国新未来行动”与奥运火炬传递，将品牌、消费者、公益与奥运有机的结合起来，并通过系列活动扩大传播的持续性。 品牌产品 奥运情结 中国新未来行动 消费者 通过组织此次车友的爱心行动, 与产品相结合,在推广产品的同时, 又可以加强与消费着的情感联系，并达到经销商展厅集客的目的。 增强宝来车主的忠诚度和荣誉感 给潜在顾客了解产品选择机会 让消费者与品牌共呼吸 让爱心跟随奥运火炬传递 通过参与火炬助威及与火炬手亲密接触了解企业与奥运的关系 通过此次活动可以延续07年制定的行动主旨：让偏远山区的