第二章第一二节种类和内容1市场调研.pptx

第二章 市场调查概述;第一节 市场调查的种类P13;一、按照调查内容划分;思考：;一、按照调查内容划分;乳制品行业调查报告;思考：按照调查内容分，下列调查分别属于哪一类;二、按照调查方法划分;讨论：;三、按照调查对象划分;四、根据提供信息目的的不同划分P14;1.探测性调查;2.描述性调查;2）常见的描述性调查;2）常见的描述性调查;3.因果性调查;4.预测性调查;五、按照调查的连续性与否分类;1.经常性调查;;;2.定期调查;3.一次性调查;第二节 市场调查的内容;;一、市场宏观环境调查;3.经济环境调查;1.社会购买力调查;4） 居民消费品购买力含义 居民消费品购买力是城乡居民在市场上用于购买生活消费品的货币支付能力。 5）影响因素 居民货币收入、居民非商品性支出、结余购买力、流动购买力 从市场营销角度出发，通常考虑居民个人收入、可支配收入和可随意支配收入三个项目。 ;四个因素;2.消费者人口状况调查;讨论：;中国与印度投资环境比较;中国与印度经济指标对比 ;经济界对比中印投资要素 ; 文化是一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。 　文化是人类所创造的一切物质、制度和精神的总和。文化环境分析包括： （1）物质文