美团网网络营销策略浅析-毕业论文推荐.docVIP

美团网网络营销策略浅析 摘要 随着信息科技的进步，互联网已经成为生活不可或缺的一部分。从公司及行业角度来看，电子商务的普及，网络营销被接纳为一种新兴的营销方式，使公司的经营理念和营销方式发生了革命。从消费者角度来看，许多人在购物、饮食、娱乐、找工作等多方面都依赖网络。同时，团购网站随着互联网的普及，从2010 年开始如雨后春笋般出现，走在了电子商务网络购物前沿地带。网络团购是电子商务发展的产物，是一种新的营销模式。它不仅为商家提供了一个高效的推广平台，而且它以低成本、高效便捷的优势，成为新的消费方式。本文从战略营销的高度，以美团网为例，以市场网络营销相关理论为基础， 通过介绍美团网公司的产品和服务，盈利模式及行业地位等发展现状，对美团网的网络营销现状及存在问题的分析，提出了美团网的网络营销策略。为了制定行之有效的网络营销策略，本文首先对窝窝团公司的宏观环境、微观环境及优劣势进行了详尽分析，了解了窝窝团公司目前的网络营销环境，为网络营销策略的制定提供了一定的基础工作。从宏观环境来看，我国网络用户、网络软硬件设施和网络技术都发展迅速，为美团网开展网络营销提供了一定的设施基础和顾客基础。 关键词：团购 美团网 网络营销 营销策略 目录 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 2 1.2 研究内容 2 第二章 理论概述 3 2.1 网络营销理论 3 2.2 团购网发展现状 3 第