电子商务(第七章)ppt.pptVIP

* * 第七章 网上拍卖 学习目标 1.了解拍卖的主要类型及其关键特征； 2.熟悉网上拍卖的类型和方式，并了解其与传统拍卖的区别； 3.通过实践练习，掌握网上拍卖的基本方法。 * * 第一节 拍卖与网上拍卖概述 一、拍卖的定义与分类 拍卖就是通过特定的规则集，根据参与者对某特定资源的投标值，决定该资源的价格和资源配置的一种市场机制。 拍卖分为五种形式：英式拍卖、荷兰式拍卖、密封递价拍卖、双重拍卖、逆向拍卖 * * 1.英式拍卖 在拍卖中，出价人叫一个比前一个出价更高的价格，直到没人出更高的出价为止。 英式拍卖基本特点 拍卖中价格是逐渐升高的，出价增加到没有出价人愿意出更高价为止。 如果每种拍卖品有很多数量，允许出价人指定购买量的英式拍卖称为美式拍卖。 * * 2.荷兰式拍卖 荷兰式拍卖中的价格是逐渐降低的。拍卖师宣布初始的最高价格，然后逐渐降低价格，问是否有出价人愿意接受这个价格，直到有第一个出价人接受当前价格为止。 荷兰式拍卖的基本特点：拍卖中价格是逐渐下降的，出价自动降低，直到有出价人应价为止。 * * 3.密封递价拍卖 密封递价拍卖是出价人不知道其他出价人出价高低的情况下出各自价格的拍卖，可以分为“密封递价首价拍卖”和“密封递价次高价拍卖”（也称为维氏拍卖）两种。 * * 密封递价首价