透视“动感地带”品牌营销战略-本科毕业论文正文范文文档.docVIP

海 南 大 学 毕 业 论 文（设计） 题 目：透视“动感地带”品牌营销战略 学 号：20040414083 姓 名：吴宇婷 年 级：2004级 学 院：经济学院 系 别：工商管理 专 业：工商管理 指导教师：林 涛 完成日期：2009年 5月10 日 摘 要 随着社会主义市场经济的深入和发展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区” ，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从营销工作入手，通过营销手段作用于品牌建设。 本文在参阅营销管理、品牌等相关理论文献的基础上，采用系统分析的方法，笔者首先对“动感地带”进行品牌营销概述，包括品牌推出的背景、品牌的定位、品牌的具体介绍、品牌的