[工学]第一讲_网络传播的媒介分析20062.ppt

网络人际传播对于大众传播的补充作用 网络人际传播对于个体的影响 网络人际传播与网络营利模式之间的关系 网络中的群体传播 网络中的群体传播是网络社会形成的基础 网络中的组织传播 网络对于组织内传播的影响（组织结构的扁平化、组织成员关系的变化、组织工作效率的变化） 网络对于组织外传播的影响 网络中的大众传播 全时性（传播过程、信息存贮、信息接收） 海量性（存贮空间、信息） 开放性（传播格局、传播过程） 多级性（信息流动过程、信息文本、信息消费过程） 连通性（各种传播形态之间、传播者与受众、信息之间、信息接收的环境） 多媒体性 网络信息传播中的问题 即缺点 从生产端看 开放性生产带来质量控制的困难 全时性生产带来信息的碎片化 资源消耗的简单化 从消费端看 无限的信息时空中的迷失感 信息过载中的快餐式消费 群体性消费氛围对个体的影响 信息重压下的信息依赖症与信息焦虑症 多种传播方式之间的关系 相互交织、相互连通 网络中的新闻传播亦是各种传播方式的融合 一个网站的成功并不仅仅取决于新闻本身 （三）虚拟社会属性 网络社会也是一个真实社会，也是由人们的沟通和互访而形成的结构系统，只不过是一种全新的互动和沟通方式。 社群的存在基本上是源于人类的四种基本需要： 兴趣（interest） 关系（relation） 幻想（fantasy） 交易（transaction） 虚拟社群的类型 社交上的 专业上的 职业上的 宗教上的 目前中国网络中的主要虚拟社群 以传统关系维系的社群 以兴趣爱好维系的社群 以产品维系的社群 以特殊利益关系维系的社群 同学录、业主论坛、“迷”（fans)社群 对大众传媒的批判 同时受到国家与私人的控制 “阅读公众的批判逐渐让位于消费者‘交换彼此品味与爱好’”，因而“文化批判公众”变成了“文化消费公众” 即时报偿新闻不断排挤延期报偿新闻 （四）网络属性的认识与网站的定位 应对不足的手段。 新浪定位的发展轨迹 技术主导阶段 95—96：将网络作为软件开发的新增长点 96年4月底，成立SISNET。网站的功能售后服务、公司介绍等 为进行售后服务开办BBS 论坛发展：技术——技术与谈天说地——体育论坛独立 转向内容服务阶段 98年初：推出“竞技风暴网刊”，在世界杯期间的确发挥了很大作用。有了编辑，有了稿件来源。 世界杯后，分水岭：外资反对建网站，王志东看好网站。转向ICP 四通利方收购华渊成立新浪 ，1998年12月1日新浪网成立 定位于媒体 积极参与外宣 确立自己的定位：做门户或平台 王志东：新浪没观点 媒体的定位 定位的拓展 媒体+增值服务商（通信+商务……） “中央厨房”： S sol 二、网络的开放性 技术结构的开放性 传播格局的开放性 传播过程的开放性（信息生产、 信息流动、信息消费） 三、网络的多级性 信息流动的多级性 信息文本的多级性 信息消费过程的多级性 四、网络的连通性 网络结构的连通性 信息之间的连通性 传播形态之间的连通性 传播者与受众的连通性 （从互动到共动） 受众信息接收环境的连通性 网络传播的媒介分析 Enjoy together 网络 网络媒介 网络媒体 网络作为一种媒介的影响 泄压阀 实验场 聚合剂 催化剂 放大器 …… 官方——民间 主流——非主流、反主流 单一——多元 网络的总体特性 多平台性 开放性 多级性 连通性 网络带来的 即优点： 新的新闻生产方式 机器自动生成新闻 RSS新闻 机器自动生成新闻 2004年，Google、百度等均推出了机器自动整合的中文新闻。 Google新闻系统自动搜索全球约1000个新闻站点和机构，运用计算机算法对搜索结果进行排列，对新闻进行自动分类或决定头条新闻 信息来源的进一步丰富 阅读界面的变化 编辑把关的弱化 网格技术 网格的主要思想是利用互联网把分散在不同地理位置的电脑组织成一个“虚拟的超级计算机”，其中每一台参与计算的计算机就是一个“节点”，而整个计算是由成千上万个“节点”组成的“一张网格”。 网格计算的优点，一是具有超强的数据处理能力，二是可以充分利用网上的闲置处理能力。 硬件能力的整合 RSS RSS是“Rich Site Summary”（丰富站点摘要）或“Really Simple Syndication”（真正简单的聚合）的英文首字母缩写，中文多称为“简单信息聚合”。 从技术的采用者角度看 国内：越来越多的网站采用该技术 国外：许多著名媒体采用该技术，如，路透社、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等 另外，在AMAZON等网站，几乎所有种类的商品信息都已打包成相应的“RSS频道” RSS与博客技术的融合，也是它推广的一个重要途径。它使得网民访问他人博客网站