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包装设计市场调研 09艺设4班 20091104406 李伟伟 调研品牌 费列罗巧克力 德芙巧克力 金帝巧克力 费列罗巧克力包装 请在此添加段落内容…… 请在此添加段落内容…… 费列罗巧克力 费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。费列罗巧克力 (Ferrero Rocher) 开创多层式用料：外层铺满巧克力碎和果仁，里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受：夹着果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔软浓滑，甜而不腻入口即化。每颗费列罗巧克力 (Ferrero Rocher) 的热量是27卡路里。它的包装比较简洁又能突出产品。 费列罗巧克力 费列罗巧克力的消费对象18—40岁，家庭收入为中层以上水平，主要是18—28岁这部分的大学生和年轻白领。这部分人中，女士虽然胖，但还是消费的主力军。 费列罗巧克力包装的功能是用简洁的材料既能突出产品的特色又能勾起消费者的购买欲望 费列罗属于中国高端巧克力 费列罗巧克力 包装结构 开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，软软的巧克力似乎更加香醇，浓浓的，给你带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。包装采用心形礼装盒、米奇米妮巧克力礼装盒、 费列罗巧克力产品的历史 　意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。 　　 1964年 费列罗公司建立。 　　 1952年 Michele Ferrero加入公司 。 　　 费列罗巧克力的历史 1964年 创造了能多益果酱。 　　 1968年 健达巧克力部门成立，专为儿童制造特殊的食品。 　　 1980年 在这个年代，包括费列罗ROCHER在内的6个新产品推向市场。 　　 1982年 健达和费列罗品牌在每一个大洲都广受欢迎。 　　 1992年 有了高度进步的技术，健达冷藏系列得以建成。 费列罗巧克力的历史 1996年 费列罗开始建设东欧工厂，该工厂位于波兰。 　　 1997年 米开力的儿子皮德罗和乔万尼开始为公司掌舵。 　 　今天 集团拥有15个工厂，其中4个在意大利。 费列罗巧克力的包装图片 费列罗巧克力包装图片 费列罗巧克力包装图片 费列罗巧克力的包装结构 　每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样。 费列罗巧克力 费列罗巧克力的文案： 费列罗金莎巧克力满心满足 凡人不可抗拒 费列罗巧克力 费列罗巧克力的包装色彩特点：以“白色情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“白色情人节”纯洁、青春、灵性之美。费列罗27颗费列罗巧克力爱心形礼盒装那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。 风格定位：以时尚、简约、浪漫为主。 元素色彩设计：采用几何图形、装饰图案、打造以“白色情人节、浪漫情侣”情人节超惊喜浪漫礼物为主，彩色采用咖啡色、红色、粉色、黑白系 费列罗巧克力 列为主，体现“白色情人节”纯洁、青春、灵性之美。 包装及价格：没课ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，a.三颗小包装—价格：8.4元/37.5g；b.五颗纸盒装—价格16.5元/62.5g；c.八颗心型盒装—价格：38.8元/100g；d.十六颗盒装—价格：52元/200g。 费列罗巧克力 费列罗巧克力与竞争对手的比较：在这些竞争者中，金地巧克力虽然主导中档巧克力，但其旗下的珍爱榛仁夹心威化巧克力却与费列罗rocher巧克力相似度很高，冲击费列罗rocher巧克力在中国的销售。 费列罗