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体育市场营销学 第一章 导论 第一节 市场营销学与体育市场营销学 市场及市场营销 市场的含义 市场是商品交换的场所. 是指商品交换关系的总和. 是某种产品的所有现实的和潜在的顾客. 市场=顾客 市场三要素 市场=f(购买者，购买力，购买欲望) 市场营销:是指以市场为中心，企业所进行的一切与市场有关活动，旨在满足市场需求，实现企业目标。 体育市场 按功能分成买方和卖方市场两类 买方：消费者以及购买劳动力、资金和原材料用于生产体育产品的厂商、体育俱乐部。 卖方：出售体育产品的厂商和体育俱乐部；运动员和出租土地的资源拥有者。 买卖双方相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的这种机制即体育市场。 体育市场的需求要素 体育市场需求包括：人口+购买力+购买欲望+闲暇时间 影响因素： 体育产品价格、消费者的收入水平、消费者偏好、消费者对产品的价格预期、体育市场规模、相关产品的价格、政府政策 体育市场 体育主体市场 体育保障市场 体育延伸市场 健身娱乐市场 竞赛表演市场 人才培训市场 装备用品市场 体育中介市场 体育旅游市场 体育传媒市场 体育服务产品市场 体育娱乐市场 竞赛表演市场 体育中介市场 体育博彩市场 体育旅游市场 体育媒体市场 体育保险市场 体育市场营销（sports marketing ）： 指把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上。 体