蒙牛未来星项目2014年全年方案Brief精选.pptVIP

蒙牛未来星项目简报 * 2013.9 品牌愿景 * 儿童专业乳制品营养品牌 成就未来之星 品牌勋章 4、独特支持点 优质高含量DHA， 有机奶源 坚持不添加蔗糖 品类分析 * 低龄化趋势 产品同质性 48%的家庭跨品牌饮用，贡献74%的量 未来星80%的家庭混喝，贡献83%量 48 80 74 83 孩子1-2岁开始进入儿童牛奶品类 6岁以下消费者贡献80%销量 品牌聚焦 目标人群 2014年主要沟通对象是6岁以下的孩子 主要沟通年龄群体为2-3岁的妈妈 * 聚焦1个人群-2~3岁妈妈 * 0-1岁婴儿 2-3岁幼儿 4-5岁儿童 6-7岁儿童 8-9岁儿童 10-12岁儿童 吃喝占据重要角色，母乳、辅食、配方奶 生活变得多元，更多接触外界、断奶粉，第一口牛奶 进入小小独立期，幼儿园、小伙伴 从幼儿园到小学生的蜕变 小叛逆，有自己的思想，个个都是个行动派 小小大人已长成，有思想、有行动，有自己的小团体 第一口牛奶 未来星2014年产品利益点 通过产品的利益点带出产品的特性，2014年以“有机”作为产品利益点 有机的含义：天然的，安全的； 未来星的有机和其他的有机是一样的，所以产品利益点，就是普通的有机，不希望特别的强调有机； 聚焦1个明星产品-小小有机 * * 小小儿童有机成长牛奶: Target Audience： 6岁以下，断掉奶粉的孩子 Product