传播学之传播的路径.pptVIP

传播学概论 2012.11.02 通过书籍和其他大众媒介有所了解的人不计其数，对其中有些人还知之甚详。 有些组织是间接接触的-路标、广告、所得税申报单，还有文化信号比如修剪草坪的方式或教堂大门上的雕像等。 传播的路径-谁与谁交谈话 此外还有无意中听到许多传到你耳朵里的信息，比如海滩上飘来的歌声、邻居的争吵。 最后还有我们默不出声的自言自语。 自言自语又称“思维”，思维所用的符号和我们交谈所用的符号是相同的。实际上，在我们的生活经验中，这种内心的传播活动占用的时间超过了其他传播活动的时间。 传播的路径 个人的传播路线图大概由以下要件构成： 1.大量的内在传播-自言自语、思索、回忆、决定、做梦。 2.同亲近者比如家人、朋友、邻居的交流。 3.与工作团队的交流。 4.维持性的交流（生活和社会环境所需要的交流）包括一商业和服务人员的交流；与大夫、牙医、律师的交流；同理发师、加油站工人、出租车司机的交流；警察和消防人员的交流。 5.与业务上和社会上偶遇者的交流。 传播的路径 6.与通过书籍和大众媒介间接相知者的交流。 （作家、网络名人等） 7.最后是大量出处不明的信息，来自大众媒介、参考书籍以及日常生活各样是文化信号。 传播模式因人而异。 传播的路径 一 、用广角镜看传播 传播过程中的放大器，是大众媒介机构--学校、图书馆、通讯社等组织机构。 每个机构都有自己内部的传播网，其中有很多较小的放大器，例如：教师、记者、广播员、传教士、公共咨询人、作家、广告专家、旅客、饶舌者等。 特定的传播模式： 1.非正式的信息流 （打招呼、社交邀请、红绿灯、警服、电话薄、街道图） 2.长期的信息流 （大众媒介的新闻、学校之类的机构） 传播的路径 除了日常传播的均衡、平稳的信息流之外，不时之间传播途中也会触发某些特殊活动 例子：邻居得病 传播总是要流向社会需要的地方，它预告危险的来临，揭示机会的存在，汇聚社会资源以应付紧急情况，它帮助决策，它按照需要给人以消息、教育、娱乐。 有些需要的涵盖面广，有些大到几乎占用了整个传播系统。 例子：5.12汶川地震 宇航员患了不治之症 钓鱼岛事件 传播的路径 二 、传播路径的几种模式 社会上的传播流至少有两种模式：一种是为了维持社会集体的一般水平的运转所需要的模式，另一种是为了应付社会有机体遭到挑战和严重问题时所需的模式。特定的传播模式： 在传播网络中有些部位的灯光是不亮的，比如连结不同阶级的人群的地方：城市贫民区与富裕的郊区之间、中央政府与村民之间、富裕地主与农民之间的”电路“是很少打通的。 传播的路径 传播活动往往都是横向移动；多半的垂直流动的传播是自上而下的，而不是自下而上的。 专家的传播极可能自上而下也可能自下而上，流动的走向取决于哪里需要他们的技术专长。 例子：权威人士、政府、学校 传播的路径 二 、为何选择这些路径？ 传播的流量过大或过小我们都会感到不适。 （电话太多、要读的文件太多、要写的信太多，都会使人不舒服，同理没信息量（心上人来信）也不舒服。） 路径：通过哪种媒介获得信息。（饭后想听音乐打开音响而不是电视机，看哪个报纸） 人们要选择传播路径的根据既有媒介的因素也有信息的因素，选择最能满足自己的路径，在其他条件相同的情况下，选择最方便最能迅速满足需要的路径。 传播的路径 人们要选择传播路径的根据既有媒介的因素也有信息的因素，选择最能满足自己的路径，在其他条件相同的情况下，选择最方便最能迅速满足需要的路径。 例子：追女孩、生病、了解一个国家的首都 渠道多重性和便捷性也取决于个人生长的环境、经济能力、文化的制约等。 例子：追女孩、生病、了解一个国家的首都 传播的路径