对大光明眼睛店的营销策划方案.docVIP

对大光明眼睛店的营销策划方案 背景介绍 （一）行业背景 中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。据不完全统计，2007年，中国眼镜工业总产值超过260亿元人民币，同比增长10%；出口额达9.15亿美元，同比增长18%，进口额1.11亿美元，同比增长35.7%。近5年来，中国眼镜产业年均增幅达17%。目前，我国眼镜生产企业超过4000家有一定规模的验光配镜店超过2万家，并已形成广东东莞、福建厦门、浙江温州、江苏丹阳、上海、北京等主要生产基地。眼镜的材质、品种、款式日益多元化，能够生产纯钛、钛合金、记忆金属等眼镜架、角膜接触镜、CR-39光学树脂镜片、镀膜镜片、渐进多焦点镜片、非球面镜片等高技术含量的新型眼镜产品，并出现江苏万新、浙江海豚等知名品牌。据保守估计，中国约有3亿人配戴眼镜(矫正屈光镜)，按每3年更新一付来计算，每年的市场需求量就达1亿付，如果加上太阳镜，市场需求量就更为可观。除了实用功能，眼镜还被赋予装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著，这进一步催生了中国眼镜市场的商机。公司口号：我们是最棒的! 我们的服务是最优秀的! 大光明是中国最强的！发展战略：立足浙江，辐射华东，南北联合，走向全国。是浙江眼镜行业惟一获得省著名商标、省知名商号双重殊荣，首家通过ＩＳ０９００２质量体系认证单位。是省市“消费者信得过单位”?