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电影营销创新营销手段整合形成推力 文章来源:中国电影报 汪景然 李霆钧 发布时间:2012-09-18 15:54:08 随着中国电影近年来的飞速发展，电影营销从上世纪八九十年代较为单一的“海报+售票窗口”时代，变为如今首映礼、明星见面会、新片推介会、网络推广等多形式的营销活动，成为电影内容之外，吸引观众走进影院的另一关键环节。 2002年以来随着产业化进程的逐步加快，《英雄》曾以2.5亿票房开启了商业大片的营销时代，“营销”这一概念也首次进入中国电影人的视野。在日趋激烈的电影市场竞争中，营销逐渐成为一种特殊的市场驱动力并推助影片成功创造出巨大的商业价值。它在影片票房之外所体现出的作用，也被中国电影人更为认知。可以说，营销既是影片在市场成功与否的重要环节，更是推动娱乐经济发展的新动力。 近年来，很多影片都在整体宣传、植入式广告、档期选择、跨媒体传播、品牌树立等各方面表现出了不断创新的营销意识，电影营销的部门分工、电影营销的手段和方法，以及对营销的投入额度也都得到更多重视，专业而系统化的营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业更加走向了成熟。 关键词：营销 电影产业化之前，中国电影一直处在“统购包销”的阶段，不存在向市场寻求销路的问题，致使电影片方普遍缺少营销意识。“电影营