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重庆科技学院学生毕业设计（论文） 外 文 译 文 学 院 工商管理学院 专业班级 市场营销2012-1 学生姓名 谭婷婷 学 号 2014520427  译 文 要 求 外文翻译必须使用签字笔，手工工整书写，或用A4纸打印。 所选的原文不少于10000印刷字符，其内容必须与课题或专业方向紧密相关，由指导教师提供，并注明详细出处。 外文翻译书文本后附原文（或复印件）。 社会责任及其在零售商自有品牌组合中差异化影响研究 玛利亚姆·托费 、汉·奥努尔·柏杜 摘要 目的——本文的目的是探讨怎样的社会责任活动可以集中到零售商的不同层次的自有品牌（PLB），并引入了一个建立在研究的社会责任和进化心理学的概念模型和相对的预测。两项研究的证据表明，零售商应该考虑引入社会责任举措自有品牌的类型（即质量层次）。 设计/方法/方式——研究相对的预测，作者进行了两次实验，作为生产商主动承担社会责任和自有品牌质量层次。作者提出从168名加拿大消费者集中于两种产品类别的结果。 发现 ——两个实验的结果的解释较为一致，都是基于资源协调的信念，而不是高成本信号理论。社会责任积极性增强了消费者对高品质的自有品牌的评价，但降低了消费者对低层次的自有品牌的评价。 实践意义——零售商应区分这种举措基于自己的自有品牌