目七国际市场营销.ppt

项目七 国际市场营销 授课提纲 【任务描述】 【任务目标】 【工作任务】 任务1 国际市场营销认知 任务2 国际目标市场选择 任务3 国际目标市场进入 任务4 国际营销组合策略 【任务导入】 【任务导入】 中国企业“走出去”的五种模式 （详见教材） 任务1 国际市场营销认知 国际市场营销内涵 国际市场营销（INTERNATIONAL MARKETING）： 是指企业向一国或以上的市场提供产品或服务，在满足市场需求的基础上实现更大的经济利益的跨越国界的经济活动 其内涵： 主 体：企业 营销范围：一国或以上的市场（包括本国市场） 营销内容：提供产品或劳务 营销目的：取得更大的经济利益，促进国际间交往和增进各国友谊。 营销形式 国际营销与国内营销 （一）相同点 任务相同：物质交换 目的相同：获取利润 手段相同：营销手段 （二）不同点 环境的差异性： 是最主要的区别 面对更多的不可控制因素：关税、 汇率、 运输、 政治、 信用 营销系统的复杂性： 国际营销系统的主要参与者：供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众等（来自本国、东道国、第三国）。 营销过程的不确定性： 环境差异—各国需求差异显著—使国际营销人员难以确切把握国外市场的需求水平