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市场营销综合案例分析复习大纲及作业
市场营销课复习提纲 1.?????? 营销观念（公司针对市场的导向） 2.?????? 营销近视症（症状及预防措施） 3.?????? 大营销（条件和组合策略） 4.?????? 关系营销（内涵和策略组合） 5.?????? 战略计划步骤 / 波士顿矩阵法（分析公司业务组合） 6.?????? SWOT分析法 7.?????? 企业宏观环境分析主要因素 8.?????? 消费者购买特征的主要影响因素 9.?????? 细分市场的主要变量 10.? 社会阶层（内涵及特征） 11.? 产品定位的主要方法 12.? 产品在成长阶段的主要营销策略 13.? 处于挑战地位的营销策略 14.? 品牌扩展策略的利弊分析 15.? 产品整体概念和顾客让度价值（内涵及具体策略的应用） 16.? 制造商采用多品牌策略的原因 17.? 价格竞争的利弊分析 / 差别定价法的基础与条件分析 18.? 营销渠道的主要功能 19.? 广告策划的主要步骤和对广告作品的评价（定位/主题/表现和效果） 20. 五步推销法的主要内容 作业（总成绩30%）： 我的消费体验 介绍自己印象深刻的一次购物或服务体验 试应用消费者购买行为模型和服务营销策略理论分析此消费行为 要求： 个人独立完成； 字数3000左右； 打印稿，小四号宋体字，1.5倍间距； 交稿时间：与考试卷同时提交。 市场营销理论考试题型 * ?考试时间：待定 ?地点： ?说明：开卷考试、卷面满分50分 ?简答题（每题5分，共4题） ?阐述题（每题10分，共1题） ?实例分析题（每题20分，共1题） ?注意：理论阐述言简意赅，举例说明恰如其分，乃高分也！ *
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