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交易网络中的白富美挖掘 Mining Rich Beauties in Transaction Social Network 天猫商业分析部 - 许亮 2013—11 纲要 • 淘宝业务和数据架构介绍 • 六度分隔理论 • 交易网络中的社会关系 • 交易网络中的 ”白富美”买家挖掘 • 交易网络中的高品味商家挖掘 淘宝+天猫业务发展 • 2012年年交易突破1万亿元 • 2012年双11成交8400万笔，成交金额 191亿元（天猫132亿，淘宝59亿），平 均58000笔/m 纲要 • 淘宝业务和数据架构介绍 • 六度分隔理论 • 交易网络中的社会关系 • 交易网络中的”白富美”买家挖掘 • 交易网络中的高品味商家挖掘 六度分隔理论 • 小世界现象 （又称小世界效应 ），也称六度分隔 理论 （英文：Six Degrees of Separation ）。 假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人 就能建立起联系。 • 后来1967年哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格拉姆根 据这概念做过一次连锁信实验，尝试证明平均只需要6个 人就可以联系任何两个互不相识的美国人。 交易网络中的社会关系 淘宝人立方算法 — Community Detection(BGLL算法） Ref: Vincent D. Blondel, Jean-Loup Guillaume, Renaud Lambiotte, Etienne Lefebvre -- Fast unfolding of communities in large networks 淘宝人立方算法 — Bad Rank （物以类聚，人以群分） 基本假设：如果一个网页将其链接指向作弊页面，则这个网页也很可能是作弊网页 基本假设：如果一个账号和多个黑名单中的客户进行交易，则这个账号很有可能有问题 Ref：Zoltan Gyongyi, Hector Garcia-Molina -- Combating Web Spam with TrustRank 纲要 • 淘宝业务和数据架构介绍 • 六度分隔理论 • 交易网络中的社会关系 – 技术方案 – case研究 • 交易网络中的 ”白富美”买家挖掘 • 交易网络中的高品味商家挖掘 淘宝人立方 -- 供应链研究（供应链利润分析） 淘宝人立方 --挖掘信用炒作 纲要 • 淘宝业务和数据架构介绍 • 六度分隔理论 • 交易网络中的社会关系 • 交易网络中的 ”白富美”买家挖掘 • 交易网络中的高品味商家挖掘 what else could we do by using social network data ？ “一周新发现”栏目，是找一 些平时曝光机会少但有调性 的卖家，同时为这些卖 家匹配上对等的买家 我要建个神秘会场， 只能高端用户看到、 购买 ，教育他们:原来天 猫还有这么高端的商品 还有我，我们栏目虽然上 线有一段时间了，但是流