[经济学]经济学 三、消费者行为理论.ppt

笫四章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 一、欲望 1、欲望的定义： 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。它是不足之感与求足之愿的统一。  第一节 欲望与效用 二、效用 1、效用的含义：物品能够满足人们欲望的能力叫效用。与使用价值不同。 2、效用的主观性 效用实际上是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价。 不同的人由于对商品的偏好不同，同一种商品对不同的人的效用也就不同。 因此，效用不能进行人际间的比较。当然，同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用。 “最好吃的东西” 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 第一节 欲望与效用 三、基数效用论（19世纪和20世纪初 ） 1、认为消费各种商品时人们所得到的效用多少可以用基数来准确地度量，并且加总求和。 例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影的效用为10效用单位，吃一顿麦当劳的效用为8效用单位，则这两种消费的效用之和为18效用单位。 2、在基数效用论基础上产生了分析消费者行为的边际效用分析法。 第一节 欲望与效用 四、序数效用论（20世纪30年代至今） 1、认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低和顺序，因此，效用只能用序数来表示。 例如：我们只能判断看一场精彩的电影，还是唱一次卡拉OK给我们带来的效用更高。 2、在序数效用论基础上产生了分析消费者行为的无差异曲线分析法。 第二节 边际效用分析与消费者均衡 一、总效用与边际效用 1、总效用是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示：TU=f(X) 2、边际效用 （1）定义：边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用，用 MU表示： （2）公式： MU=△TU/ △ X 某商品效用表 第二节 边际效用分析与消费者均衡 3、总效用与边际效用之间的关系 当边际效用为正数时，总效用是增加的； 当边际效用为零时，总效用达到最大； 当边际效用为负数时，总效用减少。 二、边际效用递减规律： 1、定义： 边际效用递减规律是指在一定时期内，随着消费者不断地增加对某种商品的消费，每增加一单位该商品的消费所增加的总效用越来越少。 第二节 边际效用分析与消费者均衡 2、边际效用递减规律的原因： 第一、生理或者心理的原因。 第二，消费品本身用途的多样性。 练习 某消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位Y商品，原因是（ ） A、商品X有更多的效用 B、商品X的价格较低 C、商品X紧缺 D、商品X是满足精神需要的 对于同一个消费者来说，同样数量的商品总是提供同量的效用（ ） A、正确 B、错误 对于同一种商品，消费者想要的数量都已有了，这时（ ） A、边际效用最大 B、边际效用为零 C、边际效用为正 三、消费者均衡 1、消费者均衡的含义 ——消费者均衡是指消费者在一定的价格水平下，用一定的收入购买与消费各种物品，使自己的总效用达到最大时的状态。 练习 消费者均衡意味着? A．消费者花费的货币额最小 B．消费者购买了其希望购买的全部商品 C．消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合 D．消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的 2、消费者均衡的假设条件： ⑴、消费者的嗜好是既定的。 ⑵、消费者的收入是既定的。 ⑶、物品的价格是既定的。 3、消费者均衡的约束条件 假定消费者用既定的收入M只购买X与Y两种商品， X与Y两种商品的价格分别为Px与Py，则消费者均衡的约束条件可以表示为： M=Px·X＋Py·Y 那么消费者均衡的评价条件可以表示为： MUx/Px= MUy/Py= Mum 如果消费者认为X商品的边际效用与价格之比大于Y商品的边际效用与价格之比，那么，消费者就会增加X商品的购买量，减少Y商品的购买量，直至两个比值相等为止。 第三节 边际效用递减规律与需求定理 一、消费者追求总效用最大化的理性行为与边际效用递减规律共同决定了需求曲线的向右下方倾斜。 需求曲线的本质就是边际效用曲线。 需求曲线上任一点所对应的需求量，均是在既定的约束条件下能使消费者获得最大效用的购买量。 二、消费者剩余 1、消费者剩余的定义 ——消费者剩余是指