世界篮球巨星嘉年华-合作方案概要.ppt

世界篮球巨星嘉年华合作方案 2012.7 目录 世界篮球巨星嘉年华项目意义和目标 项目规划 明星资源介绍 合作资源 商务开发建议 项目职责分工 报价 世界篮球巨星嘉年华项目 意义和目标 四大资源铸就顶级赛事 NBA “手套”佩顿、“街球皇帝”阿尔斯通领衔明星阵容 街球巨星 “教授”鲍切领衔的世界顶级街球明星和扣篮达人 中国街球王 特邀吴悠、周锐等中国顶尖高手与世界巨星同场竞技 华人扣将 扣篮第一人朱炎淼领衔的顶尖扣将与世界高手现场过招 美国NBA巨星 -- 高人气，拉动门票销售和媒体关注 世界街 球巨星 -- 高观赏性，提升现场效果和后期传播 双重 震撼 项目目标 企业 - 品牌产品宣传 城市 – 体育强市名片 提升品牌知名度 扩大品牌影响力 植入企业文化和产品传播 向全国、全世界宣传城市 引入先进文体活动 调动全民健身参与积极性 构建覆盖线下+网络+电视 的多平台整合体育营销资源 世界篮球巨星嘉年华项目 规划和明星资源 世界篮球巨星嘉年华项目整体规划 央视等各级媒体报道 挖掘亮点制作视频、公关软文在互联网平台持续传播 新闻发布会 世界中国巨星篮球对抗赛 世界巨星现场球迷互动 中美扣将表演 来华巨星预告视频制作 各级媒体公关传播预告赛事 主办方央视硬广宣传 确认接待事宜 后期传播 比赛 / 9-10月 造势 / 8-9月 预热 / 7月 活动启动新闻发布会 签订合作方 确认各站时间路线 确认巨星名单 比赛规划 热身 开场 正赛 扣篮赛 球迷互动 世界街球巨星现场互动： 扣篮表演 花式篮球 入场仪式： 播放NBA巨星篮球生涯回顾视频 配合主持人专业介绍 FIBA规则，4节每节10分钟： 罗伊队：威廉姆斯+街球明星(4外3中) 穆大叔队：阿尔斯通+街球明星(4外3中) 中美扣篮高手现场PK（中场举行）： NBA巨星担任评委 邀请嘉宾、观众合作 设置分贝仪记录球迷热度，巨星派发礼品 中场投篮秀 爱心关爱活动 项目启动新闻发布会 注：主办方邀请国家级媒体 建议承办方邀请当地媒体参加 中国顶尖扣篮明星现场表演 媒体问答 （20分钟） 主办方答疑 球员答疑 项目介绍 （25分钟） 概况汇报 承办方介绍 世界巨星视频 中方球员发言 嘉宾介绍 （15分钟） 篮协代表致辞 主办方致辞 7月20日，上海源深体育馆（暂定） 球星到达新闻发布会 预热 10分钟 世界篮球巨星嘉年华预热视频 篮球宝贝热舞 致辞 20分钟 赞助商代表致辞（1名） 篮球巨星代表致辞（1名） 中国篮球代表致辞（1名） 与会主要嘉宾与篮球巨星合影 访谈 15分钟 媒体群访（建议4-5个问题） 核心媒体专访（建议1-2家） 注： 全程媒体由主办方邀请 当地媒体及嘉宾由承办方邀请 世界篮球巨星代表、中国篮球明星代表出席新闻发布会 互动一：欢迎晚宴 短暂停留供全程/当地媒体记者简单采访（会场自助餐） 制作背景板，供城市各级领导、赞助商代表合影（包厢2桌） 互动二：赛前/赛后-新闻发布会 注：全程媒体由主办方邀请 当地媒体及嘉宾由承办方邀请 世界篮球巨星代表、中国篮球明星代表出席分站新闻发布会 抵达分站各城市第一天/比赛结束后即举办30分钟的新闻发布会，重点满足媒体群访需求 NBA巨星阵容（1）：传奇领队 特雷西·麦克格雷迪 7届NBA全明星 2届NBA得分王 2届NBA第一阵容 姚明队友（公关传播） 沙奎尔·奥尼尔 4届NBA总冠军得主 15届NBA全明星 NBA50大巨星 姚明好友（公关传播） 迪肯贝·穆托姆博 8届NBA全明星 4届最佳防守球员 姚明挚友（公关传播） Team Mutombo 穆托姆博队 Team McGrady 麦迪队 领队 备选NBA传奇领队 史蒂夫·弗朗西斯 3届NBA全明星 2000年NBA最佳新秀 绰号“弗老大” 姚明挚友（公关传播） 丹尼斯·罗德曼 5届NBA总冠军得主 2届NBA最佳防守球员 NBA50大巨星 公牛王朝核心球员 备选NBA传奇领队 斯科特·皮蓬 6届NBA总冠军得主 7届NBA全明星 NBA50大巨星 公牛王朝核心球员 领队 注：领队从上述球员池中6选2 NBA巨星阵容（2）：参赛球星 杰森·威廉姆斯 绰号“白巧克力” 06年NBA总冠军 传球诡异，极富观赏性 国王时期开创华丽篮球 拉夫·阿尔斯通 绰号“Skip to My Lou” 纽约街头篮球传奇球员 球风华丽，观赏性强 效力火箭期间获22连胜 克里斯·韦伯 5届NBA全明星 NBA状元秀 球风华丽的内线 巅峰国王队当家球星 备选NBA参赛球星 卡蒂诺·莫布里 姚明在NBA第一位朋友 火箭时期后场双枪之一 三分和防守能力突出 绰号“老猫” 加里·佩顿 06年NBA总冠军得主 96年NBA最佳防守球员 9届NBA全明星 绰号“手套” 詹姆