广告讯息表现.PPT

王漢銘 廣告策略與企劃 第六單元　廣告訊息表現 授課教師：王漢銘 廣告訊息 指廣告中所要傳達的主要內容，是廣告主通過廣告媒介向公眾傳遞的經濟訊息和觀念訊息的總稱。 廣告訊息的構成 廣告訊息就是廣告內容，也就是廣告主與消費者用來溝通的語言。 廣告訊息：廣告說了些甚麼? 表現了甚麼? 要給消費者明確的廣告訊息內容，也因此說甚麼比如何說更重要。 廣告訊息分語文型態與非語文型態兩種。 廣告訊息的表現 說什麼： 主要指廣告的內容，如廣告主題。 如何說： 主要指廣告的設計，他的訴求是什麼。而所謂的訴求是一種創意，激勵消費者採取一些行動，或影響消費者對產品的認知態度。 廣告訊息的類型 語文型態。 非語文型態。 廣告訊息的形式 直接訊息 指由通用符號傳達的廣告訊息。 大家一看就懂、一聽就明白的訊息。 間接訊息 是指廣告作品具體的表現形式所帶來的感覺上的訊息。 廣告訊息傳播中的障礙 主題藝術化的誤導 無法準確傳達主題，越複雜問題愈多，可能會造成訊息的失真與扭曲。易產生不應有的聯想，形成誤導。 傳遞過程中產生的信息障礙 主要由媒體造成，如印刷品質不良。 閱聽眾在接收廣告訊息時可能存在的信息障礙 不同的受眾具有不同的媒體接觸習慣，而這直接影響到廣告效果。廣告訊息能否到達受眾，這與廣告選擇的承載媒體、同時段其他訊息的傳播與干擾、受眾個體的狀態都有著密切的關係。 廣告訊息傳播中的障礙 受眾在對廣告訊息進行解碼的過程中也會產生訊息障礙 這種障礙與受眾個體人口統計學上的特徵聯繫密切，受眾的年齡、性別、教育水平、職業、收入等都會影響到對廣告訊息的理解。 廣告創意表現的意義 它是廣告活動的中心。 它決定了廣告作用的發揮程度。 廣告活動的管理水平最終由廣告表現總和地體現出來。 廣告表現與廣告創意的關係 廣告表現與廣告創意的依存關係。 廣告表現與廣告創意的互動關係。 廣告表現對廣告創意的影響。 廣告創意表現的基本要素[ 構圖 構圖的視覺平衡。 構圖的比例。 構圖的力場。 構圖中不同部位給人的心理感覺。 構圖的對稱法則。 構圖的均衡法則。 構圖空白的運用。 構圖的分割。 廣告創意表現的基本要素[ 色彩 此處請見色彩學原理。 音樂及音效 同期聲。 效果聲。 模擬效果聲。 另外音樂的節奏也是廣告內容的創意表現重點。 影像拍攝及組合 此處請見鏡頭語言理論。 參考資料 戴國良（2009）。廣告學：策略、經營與廣告個案實例。台北市：鼎茂。 柳婷（1999）。廣告與行銷。台北市：五南。 劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如（2000）。當代廣告。台北市：學富。 馮章主編（2002）。廣告創意與策劃：方法．技巧．案例。北京市：經濟管理。 許長田（2003）。不做總統，就做廣告企劃：實戰廣告策略。台北市：弘智文化。 MBA智庫百科。廣告創意表現。/zh-tw/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%88%9B%E6%84%8F%E8%A1%A8%E7%8E%B0。上網日期：2012年3月1日。 MBA智庫百科。廣告信息。/zh-tw/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BF%A1%E6%81%AF。上網日期：2012年3月1日。 * THE END * * * * * * * * * * * * * * 王漢銘 廣告策略與企劃 * * * * * * * * * * * * * *