[PPT制作技巧]2013年张裕葡萄酒营销战略分析.pptVIP

张裕葡萄酒营销方案 小组成员： 査玉凤 段婧玉 高璐璐 张丽建 赵雨靖 邵俊尧 王牧之 我们组主要是着眼于目前国内葡萄酒行业现状，结合消费者对葡萄酒的认知情况，发挥张裕品牌优势，为其初步做一个营销策划，不足之处请大家谅解。 消费者认知扫描 检索张裕的品牌资产 2013年度品牌需传递的关键信息 核心信息： 张裕品牌的全面国际化 张裕品牌的百年历史 基本信息： 张裕.卡斯特是国内顶级政务、商务葡萄酒 张裕.卡斯特是国内酒庄酒第一品牌 张裕是中国葡萄酒文化的创造者与推动者 2013年度公关策略 2013年度公关整体规划 ?亮相篇：成都糖烟酒会—本年度最大的公关事件之一 公关目标：承继张裕百年的历史、塑造张裕的国际化品牌形象 公关策略： 成都糖酒会实际上是张裕改制之后的第一次正式亮相，在饱受改制 因此，我们将本次糖酒会视为张裕百年历史上承前启后的一次标志性事件和一个新的里程碑。我们不仅要借此机会改变国内公众乃至媒体对张裕改制负面的态度，更应借势为张裕塑造强大的国际化品牌势能。 公关主题：百年传奇 世界同酿 新闻标题： 战略篇：张裕发布国际化战略 目标直指全球前十强 事件篇：国外名酒代销公司成立 张裕国际化战略全面起航 财经篇：全球三巨头力挺张裕国际化 人物篇：周洪江和他的国际化军团 活动策略： (详见张裕糖酒会公关活动策划方案） 媒介策略：