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Slide * 早在20世纪50年代就有人开始研究行为经济学，但早期的研究比较零散。直到20世纪70年代，才由卡尼曼与特沃斯基对这一领域进行了广泛而系统的研究，并引起轰动。90年代，行为经济学（包括行为金融学）在理论和实证方面的研究都取得了重大进展。行为经济学强调，人们的行为不仅受到利益的驱使，而且还受到多种心理因素的影响。 Slide * 　 行为经济学“剥去了理性人假设光鲜的外衣”，向我们揭示了许多现象的真实面目。有人甚至预言，心理学将对传统经济学形成颠覆。 　　 Slide * 当然，这是夸张的说法。传统经济学对变量进行简化，利用模型对经济现象和经济行为进行预测。这本身是一种规范性的研究范式，让我们可以更清楚地了解重要的变量及其作用方式。而心理学采用描述性的研究范式，强调知觉、情感和态度的影响，使用调查和实验的方法，有利于我们了解真实的决策行为。 可以说，行为经济学的出现充实了经济学的研究方法，并使得经济学的研究范畴从商品现象扩大到了人类的行为。 Slide * 行为经济学的三个重要特点： 行为经济学的出发点是研究一个国家中某个时期的消费者和企业经理人员的行为，以实际调查为依据，对在不同环境中观察到的行为进行比较，然后加以概括并得出结论。 行为经济学的研究集中在人们的消费、储蓄、投资等行为的决策过程，而不是这些行为所完成的实绩。 行为经济学更重视人