重庆缙云山旅游竞争力提升的思考--郝成磊.pptVIP

重庆缙云山旅游竞争力提升的思考;摘要;本文思路：;前人研究;1.从市场营销的角度研究;2.从重庆缙云山旅游资源开发;3.重庆缙云山旅游竞争力提升研究;4.旅游解说系统的设计;文献回顾表明：目前大多数学者对缙云山旅游研究，都停留在其中的一个方面，而尚未从系统整体的角度分析研究缙云山旅游的发展。本文旨在系统的研究缙云山当前旅游发展滞后的原因，以提出科学合理的建议和策略，实现缙云山旅游的更好发展。;缙云山旅游总体分析;3.1地脉资源分析;3.2人文资源分析;3.2.3缙云山的墨宝是其又一重要的历史文化旅游资源 梁漱溟、郭沫若、田汉、张治中、冯玉祥、孔祥熙、老舍等均在游览缙云山时留下极为珍贵的题词手稿。 3.2.4缙云山拥有各种称号 缙云山为全国首批重点风景名胜区之一， 后又被评为国家AAAA级旅游区。另又先后被国家有关部门授予“中国中小学绿色教育行动野外实习基地”、“全国青少年科技教育基地”、“重庆市环保教育基地”、“重庆市绿色教育基地”等称号。;3.3区位分析; 3.3.2便捷的交通 缙云山紧靠212国道、渝武高速公路、渝遂高速公路、重庆市二环高速公路出口、嘉陵江航道，距重庆都市核心区40 km，距北碚城区15 km，有北碚一缙云山旅游公路，缙云山索道通达景区等。随着重庆市到北碚的轻轨的建成，重庆市区到北碚将更加方便快捷。 ;3.4市场分析;;1978~2005年的恩格尔系数变化表明： 1）农村居民已经由生存资料消费进入发展资料消费 2）城镇居民已经由生存资料消费进入享受资料消费 这说明：当前我国城镇居民用于保健，通讯，旅游，休闲等精神性消费逐年增加（即当前我国旅游消费群体主要是城镇居民），农村居民开始注重德智体方面的消费。未来几年里，农村居民消费将很快进入享受性消费阶段，旅游业将会有更大的市场。;3.4.2重庆市战略地位的提升;缙云山当前旅游资源开发现状; 缙云山自1978年开始接待游客，1982年被评为国家AAAA级旅游区，至今已有32年的历史。由于经营观念陈旧、缺乏创新、市场意识不足、管理体制不健全等因素，导致缙云山市场占有率低，经济效益低，以及品牌知名度低等困境。具体表现：;4.1旅游产品单一，???乏创新 景区的旅游依然停留在观光旅游的初等层次，而对于景区特有的，初级层次阶段，度假旅游和探险、宗教、文化等专项旅游还处于待开发状态 4.2开发建设不足 除对景区进行了一些基础服务设施建设外(主要是公路和住宿接待设施)，几乎没有对景区进行投入建设，造成其旅游服务设施不完善，缺足够数量的星级住宿设施、餐饮设施，缺有档次的游人中心、旅游停车场、旅游购物中心、娱乐场所等旅游服务设施;4.3解说系统不完备 对景区内部旅游活动内容组织注意不够，忽视对游客的引导，导致景区、景点解说模糊，路线与标识指示不明，使游客在旅游途中感到茫然，不清楚景点方位，对景点文化内涵也不能很好的了解(尤其是无导游帮助的自助游方式)，对旅游隐性服务认识不足。;4.4景区内功能布局散乱 景区在管理、科研、民居和旅游用地等方面缺乏统一科学的规划，既不利于其森林植被的科研保护，也使得自身旅游发展受到极大限制。尤其对于农家乐遍地开花的局面，不尽不利于景区环境的保护，而且会导致旅游市场的恶性竞争。 4.5营销手段落后 多年来缙云山一直实行直接销售，没有旅行社、代理商、代销点等其他销售渠道，也无自身专业的旅行社和网络系统。 ;缙云山竞争力分析;5.1缙云山vs北温泉 ;5.2 缙云山vs金刀峡;5.3竞争力分析;;对缙云山的开发规划;根据巴特勒的旅游地生命周期理论（如下图），结合缙云山当前的开发状况，可知当前缙云山处于旅游地生命周期阶段的参与阶段。该阶段的主要特征是：相对零散的游客，游客量数量有所增加；拥有简洁的接待实施；本地居民为适应旅游季节而调整生活方式。;探索 参与 发展 巩固 停滞 ;6.1总体的战略;6.2市场定位;6.3目标顾客;6.4形象定位与策划;6.4.2 旅游产品开发;3）宗教团体（针对香客和文化人，将古建筑和文物进行抢救性修复，进一步挖掘其佛教和道教文化内涵，争取中国佛教和道教协会的支持，并通过一系列的文化活动，再现缙云山盛况） 4）学者、专家、大中小学生 （开发科考旅游产品，积极与各高校，中小学校合作建立学生考察实习基地） 另外我们还可以开发有特色的旅游商品和纪念品，将山区的土特产品、中药材、农林产品开发为旅游商品(如可开发佛教养身药膳餐饮旅游产品)，提升旅游商品的包装和等级档次。 ;6.5缙云山景区功能分区;6.6开发模式;该模式中涉及到林业局、投资公司与景区农户（尤指农家乐）的关系，可以考虑如下方式： 投资公司与林业局组成缙云山景区开发经营公司，农户以员工的身份参与。