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销售面谈——提升行销人员的工作绩效)
销售面谈 销售面谈 销 售 面 谈 ——提升行销人员的工作绩效 积善梳 1、靠坑蒙拐骗只能维持一时 2、找到产品的功用利益可以取得一定的销售业绩 3、挖掘创造客户的内在需求,帮助其解决危机问题则能畅销天下。 三种销售面谈方式: 1、断线的风筝 2、单刀直入 3、郭大王溜溜球 销售面谈—— 按一定的程序 一定的步骤 一定的方法 符合客户原人性心理 使客户信任、接纳并受益 并达成行销的最终目的 销售面谈的新模式: 大 纲 一、准备活动 二、建立信任 三、发现需求 四、展示说明 五、促成交易 六、拒绝处理 一、准备活动 1、目标与计划: 我是谁?——定位 到哪里去?——目标 如何去?——计划 人生规化: 个人发展 事业经济 兴趣爱好 服务社会 年收入目标: 月财务支出 年支出 月收入目标 年收入 月业绩目标 年业绩 月客户数量 成交量 每天销售活动量 成交率 人生规化: 付出与回报: 月财务支出 年支出 月收入目标 年收入 月业绩目标 年业绩 月客户数量 成交量 每天销售活动量 成交率 2、寻找准客户 我的准客户的画像: 谁 WHO 做什么 WHAT 什么时间 WHEN 什么地点 WHERE 如何,多久,多少 HOW MANY 问题: 1、我的准客户的区域分布在哪里?行业分布在…… 2、我的准客户的年龄、文化、收入水平或生产规模、效益状况,经营模式是什么? 3、他们通常如何接受信息?信任什么资讯来源? 4、他们经常去哪里?与什么人参加什么样的活动?关心什么? 5、他们的价值观是什么? 头脑风暴会: 我们可以通过哪些方法来找到更多的优质准客户呢? 目标市场开发: 根据自身和市场特点,立足于适合自己个性教育背景,工作经历等专门市场。如某个区域、某个行业或某个年龄层次等,拥有属于自己的客户源和销售层面。 个人作业: 1、我的主要客户来源有哪些? 2、我的主要销售层面有哪些? 3、我打算一年中积累多少个客户? 4、我预计多少个老客户才能养我一辈子? 3、物质准备 (1)客户资料收集 个人:经济、健康、家庭、工作、社交、 爱好、文化、追求、理想、个性 企业:决策人、经办人、行业、产品、 架构、效益、员工、规划、问题 (2)客户资料分析:归类、分析、判断 (3)销售资料准备: 公司、产品、个人、资讯、证 明、图片、试样 问题:我们在与客户面谈前,公文包里应该有哪些东西呢? 4、心态准备: 拜访的恐惧: 恐惧来源于对对方的无知,和不可控制。恐惧最后导致了销售失败。拜访恐惧是行销新手与老手的永恒问题。 良好的开端是成功的一半,减压恐惧。 客户接纳我们的理由: 这个人还不错:知识面宽,同类型,很 风趣,有礼貌,能相处 这个挺可信:说话办事为客户着想,挺专业, 信誉高,与其它销售员不同 这个人与我很投机:有共同语言,对我很了解,工 作挺在行,相处很愉快。 心态调整: 开心金库——成功销售经验剪辑 预演未来——成功销售过程预演 生理带动心理——握拳,深呼吸,成功暗示 5、电话约访和信函接触 (1)必要性: 客户不在,结果浪费时间 与客户工作发生冲突,结果引起反感 冒昧前往,让客户感到不礼貌 给客户一个提前量,兴趣点或心理准备 信函资料可做一个预先沟通 (2)电话约访前的准备 放松、微笑 热诚的信心 名单、号码、笔、纸 台词练习熟练 台词、拒绝话术大纲 (3)电话约访要领: 目的:争取面谈 流
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