5大逻辑帮你写出专业文案-详细版.pptVIP

5大逻辑帮你写出专业文案 为什么你写不好文案？ 很多学员包括我自己，听过很多文案课，看过很多文案书，但是依然写不好文案？ 有的人写文案看起来文采飞扬，但在乙方就是不卖稿，在甲方就是不卖货。 现在，我们重新帮老奶奶写一句广告吧。 他的目的是卖产品，不是讲情怀，不是做公关。 是骑着车在路边卖，卖给普通老百姓，她的卖点是甜。 你们觉得应该怎么写文案？ 马上有人给出三个字：甜蜜蜜。 有人说：走过最长的路，没吃过这么甜的橘子。 此时鸡血君导师甩上来一句：别问我老伴去哪了，他又去进货啦！让我慢点卖。 分析市场，有什么卖点是消费者关心的，但是对手没有提出来？ 比如，同样的咳嗽药，有个咳嗽药品牌说自己专治夜间咳嗽。大家 想想，夜间咳嗽睡不着多难受？儿女听到父母咳嗽是不是很揪心？ 你的产品跟竞品有什么差异，你有什么独特优势？ 比如，厨邦说自己晒足180天。可能海天200天，但是海天没说，对吧。 有什么需求，对消费者来说是重要的，但是他自己没想到？ 比如老百姓逢年过节的送礼需求。 这个是史玉柱自己的公园跟老头老太聊天聊出来的，知道他们喜欢 吃脑白金，但是舍不得买，所以史玉柱就做了脑白金的送礼广告。就 唤醒了消费者的送礼需求。 左边，健康？没说服力。 中间，有个“吉”，算个好彩头，但是只是流于表面。 右边最牛了，突出降火的功能，不仅仅有差异，而且也成为了一个新品类。 现在我们来分析一下。 下面3句广告语，第一、二句，哪句好？为什么？ 第三句，你们觉得成功吗？ 到底是天气对游客有吸引力，还是陈独秀对游客有吸引力？ 关于Slogan我最后说两点我的认知经验。 1、一定不能放之四海而皆准吗？（大喇叭+先声夺人） 2、Slogan中包含品牌名最佳！（市场一再证明） 我第一次来听罗老师讲文案课的时候，记得有个学员说，很多广告 换一个品牌也能用。 其实几乎百分之99.9%的广告语都能换一个品牌用的。 其实广告语就好像一个美女，周围很多男人喜欢他。如果暗恋、搞 地下恋情，那每个男人都有可以说美女属于自己。 如果你先去求婚，并且向全世界宣布，那大家都会认为这两个人是 一对了。 然后，我发现最成功的那几个广告语，都是包含了品牌名字。比如 脑白金，比如王老吉。