《第二课 小图形 大品牌——标志设计课件》高中美术人教版设计2567.ppt

小图形·大品牌 | 标志设计 — 功能 标志的最初的意义就是让人识别。 现如今，作为品牌形象的标志，已经大大地超越了作为图形的意义， 标志正成为一个产品、一个企业、一个地区甚至一个国家经济实力的 象征，具有巨大的品牌价值。 二战后人们心中的美国形象： 美国大兵开着吉普： 喝着可口可乐： 吃着麦当劳： 看着好莱坞大片： 小图形·大品牌 | 标志设计 — 功能 小图形·大品牌 | 标志设计 — 功能 如今人们心中的美国形象又增添了： 苹果： 美国宇航局： 华尔街： 超人等等： 小图形·大品牌 | 标志设计 — 功能 代表中国新兴科技产业的有： 联想： 华为： 奇瑞： 海尔等等： 小图形·大品牌 | 标志设计 标志设计的构成 小图形·大品牌 | 标志设计 — 构成形式分类 这么多种形式的标志，我们如何开展设计？ 小图形·大品牌 | 标志设计 — 构成形式分类 标志设计的构成形式分类——图形标志 具象图形标志：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征， 作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。 世界自然基金会（World Wide Fund For Nature） 是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境 保护组织之一。 世界自然保护基金标志，以中国稀有动物熊猫为 图形，图形设计采用写实、概括的方法。 肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五代，以创 始人山德士上校形象设计的肯德基标志，已成为世界上 最出色、最易识别的品牌之一。 小图形·大品牌 | 标志设计 — 构成形式分类 标志设计的构成形式分类——图形标志 抽象图形标志：以完全抽象的图形来表现。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感，具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。 奥林匹克标志是由皮埃尔·德·顾拜旦先生于1913年构思设计的，是由《奥林匹克宪章》确定的，被称为 奥运五环标志。它由5个奥林匹克环套接组成，有蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。 小图形·大品牌 | 标志设计 — 构成形式分类 标志设计的构成形式分类——文字标志 中文汉字标志：是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。中文汉字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是世界众多文字中很独特的。 中国工商银行行徽整体上市一个隐性 的方孔钱币，体现金融业的行业特征， 并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想 北京大学校徽由鲁迅先生于1917年8月设计完成。 “北大”两个篆字的上下排列，其中“北字”构成背对 鲁迅设计的北大校徽背的两个侧立的人像，而“大 字”构成了一个正面站立的人像。 小图形·大品牌 | 标志设计 — 构成形式分类 标志设计的构成形式分类——文字标志 英文字母：由品牌标志英文名字或者其中首个字母为主要元素设计的标志。 迪奥（Dior），由法国时装设计师克里斯汀·迪奥 于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。 主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高 档消费品。 自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰 出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手提 包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级 珠宝及个性化订制服务等。 LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译：路易·威登)，标志设 计以全称的两个首字母为设计元素。 小图形·大品牌 | 标志设计 — 构成形式分类 标志设计的构成形式分类——图文结合 此类形式主要把图形跟品牌名字结合在一起，形成一个整体的LOGO图形，此类表现方 式主要运用于汽车标志设计，或者徽标类的设计等。 宝马汽车为德系三大豪华品牌之一，创建于1916年，总部设在 德国慕尼黑。BMW的蓝白标志宝马总部所在地巴伐利亚州州旗 的颜色。80年来，宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展 成为以高级轿车为主导，名列世界汽车公司前列。 沃尔沃（Volvo），瑞典著名汽车品牌，曾译为富豪。该品牌 于1927年在瑞典哥德堡创建，创始人是古斯塔夫·拉尔森和阿 瑟·格布尔森。沃尔沃集团是全球领先的商业运输及建筑设备 制造商，主要提供卡车、客车、建筑设备、船舶和工业应用驱 动系统以及航空发动机元器件；以及金融和售后服务的全套解 决方案。 小图形·大品牌 | 标志设计 标志设计的艺术表现方式 小图形·大品牌 | 标志设计 — 艺术表现方式 标志设计的艺术表现方式： ·形象概括、几何形化：此类LOGO表现形式完全把图形、文字或符号抽象几何化来表现。 标志设计的艺术表现方式： 联想、象征采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以