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深圳咽喉用药市场调研报告 一、咽喉用药市场概述 咽喉用药是继胃药、感冒药后老百姓消费最多的药品种类之一。全国咽喉药市场大约有45亿元的市场容量，且以年均10%的速度在增长，低于药品零售市场的增长速度，约占药店零售总额的2.6%。 深圳咽喉药市场约1亿元左右，增长速度低于全国平均增长速度，近年来增长速度低于5%。 中成药是咽喉用药的主流，深圳市场中成药占咽喉用药比例为85%左右。众生丸作为已近30年历史的著名品牌由于毛利较低（零售价14.9，现供货价11.2—11.5，原供价10.8），基本被药店隐藏销售，但店均销售仍有20盒以上，且铺货率极高，仍是第一品牌。其余销售较为突出的均为品牌纷杂的高毛利产品。 从剂型来看，咽喉含片是咽喉用药的主导剂型，占销售总额的40%以上，其他常见剂型有片剂、颗粒剂、丸剂、胶囊和喷剂等，这些剂型的市场份额在7%—15%之间。但广州、深圳的含片占有份额远低于全国其他城市，只有26%，片剂、丸剂表现较好，占到销售总额的45%，广东众生药业的众生丸在深圳占有11%的份额，这与广东消费者偏好本土化复方中药有关。颗粒剂在咽喉用药中占比较小，在重庆和成都可占到22%，但在其他城市不到10%，而且有逐年下降的趋势。 各城市零售市场领先品牌： 从领先品牌的市场份额来看，金嗓子、三金、桂龙、江中、健民五大老牌的市场份额在逐年下降，这与近年来药店高毛利风潮有直接的关系。 从