电商111-第七组-星巴克广告策划.docVIP

CCIT 星巴克广告策划 绝密资料 第七小组 2012/12/23  目录 前言 3 市场分析 3 环境分析 3 竞争者分析 3 消费者分析 3 网络广告目标 3 星巴克广告的重点 3 星巴克广告战略准备 3 创意设计 3 投放媒体安排 3 媒体的选择 3 媒介排期表 3 费用预算 3 效果评测 3  前言 随着人们的生活水平的不断提高，消费水平的不断发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着大众，咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、品味紧紧联系在一起，体现出高品质的现代生活：或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，尽在一杯音乐弥漫的咖啡中。 并且随着信息技术革命不断发展和加深，移动电子商务正前所未有地改变着社会生产、交换、分配和消费方式，成为转变经济发展方式的重要推动力量和建设创新型国家的战略性产业。特别是近两三年移动用户不断增加，以及移动通信技术在信息化领域的应用向纵深发展，移动电子商务发展快速走近人们的生活。 我们这份广告策划案重点将移动电子商务模式与星巴克的咖啡联系在一起，，抛弃咖啡的传统思维，逆向思维寻找别样的咖啡之旅，用全新的消费模式，带动星巴克的品牌价值的推广，将这种全新的消费模式更有效的传递给目标消费者。 整个策划案将打破传统的思维，用全新的移动电子商务模式将星