商务翻译（英译汉）Unit2UglyIsOnlySkin-deep教材教学课件.pptVIP

《商务英语翻译》（英译汉）;【Translation】;【Version for Reference】;【Tips for Translation】;首先应深入地了解所译广告及商品的特点。这包括：第一，掌握商品的特征 ，即品质和品位；第二，了解原广告策划的6M，即围绕具体的广告目标，在策划中应该考虑以下六个方面（简称6M）：Market市场、Message信息、Media媒体、Motion活动、Measurement评估、Money金钱。 其次，了解该广告受众国的文化传统以及消费心理，了解在翻译时应注意的禁忌。无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。;一、 要熟悉外族文化，了解异域人民审美心理；否则的话，就会在出口商品的商标翻译中出现败笔。 我国曾有一种口红，商标叫“芳芳”，在汉语中这个名字确实很好，我国人一看到“芳芳”二字就不禁在心中升起美的联想：不仅仿佛看到了一位花容月貌的少女，而且好像闻到了她周身袭来的香气。可这商标音泽成汉语拼音“Fangfang”，英文读者一看心中不由得生起一种恐怖之感，因为fang恰好是一个英文单词，其义是① along，sharp tooth of a dog；② a snake，spoison-tooth（① 狗的长牙；② 蛇的毒牙）。于是，他们想象的并不是一