市场营销的涵义【课件】教材_课件.pptVIP

PowerTemplate 一、市场营销的涵义 个人和团体通过创造产品和价值,并与别人进行交换产品和价值来满足其需要和欲望的一种社会和管理过程。(P.3) Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others. Core marketing concepts 产品和服务 效用、费用和满足 交换、交易和关系 (目标)市场 Core Management Concepts 市场营销 市场营销相关概念 二、市场营销观念的演变 生产观念 Production Concept 产品观念 Product Concept 推销观念 Selling Concept 市场营销观念 Marketing Concept 消费者喜爱哪些可以随处得到的、价格低廉的产品(以产定销,以量取胜) 消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品(以产定销、以质取胜) 除非组织主动推销和积极促销,否则消费者不会足量购买某一组织的产品 关键在于正确确定目标市场的需要和欲望,并比竞争对手更有效、