市场营销学——理论、实例、案例教材_课件.pptVIP

《市场营销学》 课程讲授幻灯投影 **大学管理学院 ; 市场营销学 ——理论、实例、案例;小组活动—PDMM;小组活动安排;市场营销的基本内涵;市场营销的基本内涵;新的竞争,新的营销观念;市场营销的基本手段与作用;市场营销的基本手段与作用;4Cs价值取向 重要的在于一种观念 顾客、便利、成本、沟通 ——4Cs Consumer:销售所真正期望的价值而非产品; “鱼儿已离群” Convenience:给顾客最大的方便 “随时随地” Cost:顾客要满足其欲求所须付出的成本 “快餐的价值并不在于即便宜又好吃” Communications:有效地进行双向沟通 “请消费者注意”与“请注意消费者”;市场营销观念的变化;一、竞争力的基本含义;竞争导向的营销观念;竞争导向的营销观念;业精于专,而毁于随;竞争导向的营销观念;竞争导向的营销观念;人们为什么买洗衣机;人们为什么买保险?;价值创造导向的营销观念;价值创造导向的营销观念;价值创造导向的营销观念;注意力经济与概念营销;“如何把冰卖给爱斯基摩人”; 商业 shāngyè