市场营销战略规划之教材_课件.pptVIP

市场营销战略规划;第一节 总体战略规划;一、营销战略;二、战略规划;营销战略规划同企业战略规划之间具备了越来越多的相同之处。两者间的构成关系如图所示。;三、企业总体战略规划;;2. 划分业务区域,并对企业业务进行分类;;;(二)外部环境分析企业外部环境的分析见表2-3;企业市场机会分析见表2-4。表2-4 企业市场机会分析;;二、企业的使命和目标分析;(二)企业的目标 1. 企业目标的构成 (1) 贡献目标。 (2) 市场目标。 (3) 竞争目标。 (4) 利润目标。 (5) 发展目标;类 别;三、竞争战略分析;(一)五种基本的竞争力量;;;(三)价值链分析模型;;;第三节 市场营销管理过程;一、分析市场机会;二、确定营销目标,选择目标市场;三、制定营销计划和预算;四、营销实施与评价;;本 章 案 例;复习思考题; 商业 shāngyè 　　[commerce;trade;business] 以货币为媒介进行交换从而实现商品的流通的经济活动。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。首先影响制造业然后影响商业的原材料短缺。《二十年目睹之怪现状》第五五回：“见了继之 ，谈起到广东的事，原来也是经营商业的事情。” 黄金货币 商业，是一种有组织的提供顾客所需的品与服务行为。大多数的商业行为是通过以成本