[经管营销]关于软文营销的秘密.docVIP

关于软文营销的秘密 Research on Marketing of Soft Article 学 院：文法学院 专 业 班 级：广告学0501班 学 号：050604031 学 生 姓 名：刘元霞 指 导 教 师：王韶春（教授） 2009年6月 摘要 近年来，一种似新闻又似广告的文章大量在报纸、杂志、网络上发表，业界称之为软文。软文是一种新闻形式的广告，是一种新的广告样式。对许多行业来说，软文是一种行之有效的广告形式，因此，软文的营销也被提上日程。本文尝试给软文做出界定，对软文营销进行探究。 尽管软文的营销呈现出多样化的特点，但对于软文及软文营销的专门研究并不多见。本文采用广告新闻、新闻广告、社论式广告、广告营销、软文营销等关键词搜索以往的研究文献，以期从中有所启发。由于研究对象本身形式多样且零散，同时软文的概念模糊，本文并不急于在一开始做出概念界定，而是先对软文的相似概念进行分析，从中抽绎出本质特征，再尝试把握其本质，结合软文的个性特点，对软文做出概念界定，最后依次对营销、软文营销做出分析研究。同时本文还比较直观呈现了软文的各种具体表现形态，对个案进行深入的分析,以期发现软文现象背后的营销秘密。 本文通过多方面的论证与研究，将软文营销的现有研究系统化，并提出新的观点与问题。 关键词：软文；营销；广告 Abstract These years, a