出版选题策划实务(第2版)模块五_选题论证教材教学课件.pptVIP

3.市场价值论证 其他外部条件 作者知名度 价格和形式 主题感染力 目标市场规模 竞品供应量 内容精彩或扎实 陈颖青 3.市场价值论证 3.市场价值论证 4.3.1 选题市场价值分析 根据表格内容，试根据已有信息，为如下选题把脉。 3.市场价值论证 4.3.2 选题市场定位 ——精准的市场定位，描述产品的读者群体。 出书前的第一件事是问自己：”我出的这本书给谁看？这个问题弄清楚了，后面的问题也就迎刃而解了。“ ——金丽红 3.市场价值论证 4.3.2 选题市场定位 ——精准的市场定位，描述产品的读者群体。 出版产品对市场需求的引领性 缺乏合适的作品——发现！ 对现有产品重新规划！ 由美国女作家斯蒂芬妮·梅尔（Stephenie Meyer）所著的扣人心弦的《暮光之城》（Twilight ）惊险小说。故事描写的是中学生贝拉与青春帅气的吸血鬼爱德华的浪漫爱情故事。仅在美国本土，《暮光之城》系列的在美国销量就已超过5000万册。在世界许多国家，它也是名列榜首的畅销书。被称为后“哈利波特时代”的魔幻巨著，成为《魔戒三部曲》《哈利波特系列》《纳尼亚传奇》《暮光之城系列》的国际魔幻系列代表。 2005年2月，“青少年生存应变能力大挑战?绝境生存秘笈”系列修订再版时，变身成为“我的第一本科学漫画书”。前者来自外版书的丛书名，后者是二十一世纪出版社在修订时重新确定的系列书名。? ? 原丛书名“青少年生存应变能力大挑战?绝境生存秘笈”是这四本书的主题，直接概括了这四本书的内容。但是，这一书名也成了整个系列的继续延伸的瓶颈，毕竟“绝境”的范围很小，给作者和出版社发挥的空间有限 。同时，我国当前家长和老师的主流教育思想中，孩子们学习成绩和人身安全是至关重要的，而“绝境”和“生存”这种冒险的事情对于孩子们来说并不是主流教育所提倡的，不足以吸引老师和家长这两类既有话语权又有购买力的人群。 模块五 选题论证 1.政策导向论证 2.学术价值论证 3.市场价值论证 1.政策导向论证 4.1.1 选题论证概述 ——选题质量是出版企业的生命线，选题论证使馆出版社的产品战略布局和产品经营成败。(P84) ——即通常以编辑部、市场部、营销部为参与主体，针对某一特定选题展开分析、论证乃至辩论，最终投票决定立项与否。 我是谁 从哪儿来 到哪儿去 1.政策导向论证 4.1.1 选题论证概述 1.选题论证程序 * 三审制 责任编辑（编审、副编审、编辑、助理编辑均可担任责任编辑）对书稿进行初审（一审） 编辑室主任（副主任）或由出版社领导委托的编审、副编审进行复审（二审） 社长或总编辑或者社领导委托的编审、副编审进行终审（三审） 20世纪50年代，在我国出版业推行“三审制”，不仅降低了图书错误率，提高了图书质量，而且还培养了一批审读人才。 1.政策导向论证 4.1.1 选题论证概述 初审对书稿的政治倾向、思想品位、学术或艺术价值、结构体例、文字水平等方面进行全面细致地审查，对全书的优缺点要做出实事求是地评价，同时对书稿的经济效益、社会效益反面的出版价值做出评估 。 在全面了解书稿内容的基础上，从更高的角度审核初审的审读意见是否中肯，对书稿的内容和形式再度把关，对原则性的问题和初审未能解决的问题表明自己的看法、提出处理意见 。 根据具体情况，或者审读全稿，或者根据初审、复审提出的问题有目的地抽审部分内容，并在此基础上审查初审、复审意见，对书稿的质量和形式，从全社和全局的角度考虑书稿是否适宜出版，提出书稿是否采用的决定性意见。 1.政策导向论证 4.1.1 选题论证概述 1.选题论证程序 * 三级两次论证制 （1）责任编辑在了解市场需要的基础上，提出选题，并进行数据分析，对书的定位、包装、宣传、预计销量等各个环节进行评估； （2）编辑室主任组织编辑室成员评估； （3）市场总监主持的、包括编辑以及出版、财务、发行、市场各个部门负责人在内的选题论证小组精心论证。 $ 在最后的评估论证会上，总编辑也只是一票。 两次论证指的是：与作者或国外版权代理人签约之前的一次论证和开印之前的第二次论证。 1.政策导向论证 4.1.1 选题论证概述 1.选题论证程序 * 社外专