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市场营销：理论、案例与实训 第15章 国际营销 15.1 国际营销概述 国际营销的特点 国际营销的意义 企业进行国际营销的类型 1.国际营销的特点 2.国际营销的意义 3.企业进行国际营销的类型 4.企业进行国际营销的基本决策 15.2 分析国际营销环境 国际营销的经济环境 国际营销的政法环境 国际营销的社会文化环境 1. 国际营销的经济环境 2. 国际营销的政法环境 3. 国际营销的社会文化环境 15.3 国际目标市场的选择 是否进入国际市场 进入哪些国际市场 1. 是否进入国际市场 2. 进入哪些国际市场 国际市场细分 选择国际目标市场 15.4 进入国际市场的方式 出口进入 合作经营进入 直接投资进入 1. 出口进入方式 2. 合作经营进入方式 3. 直接投资进入方式 15.5 国际营销组合决策 国际营销产品策略 国际营销渠道策略 国际营销价格策略 国际营销促销策略 1. 国际营销产品策略 2. 国际营销渠道策略 3. 国际营销价格策略 4. 国际营销促销策略 本章总结 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 * * 第15章 国际营销 市场营销：理论、案例与实训 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 本章学习目标： ★了解国际营销的基本特征； ★了解国际营销的基本方式； ★了解国际营销的基本策略。 国际营销概述 分析国际营销环