毕业设计（论文）-万科的品牌营销策略研究精品.docVIP

深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文 论文题目 万科的品牌营销策略研究 学生姓名 准考证号 学科专业 商务管理 指导老师 论文提交日期 2014年03月15日 论文答辩日期 2014年04月12日 内容提要： 随着我国经济的发展，市场经济体制的逐渐完善，我国的房地产业正处于一个飞速房展的阶段，消费者也对居住品质提出了更高的要求。中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性，开始了探索房地产企业的品牌之路。本文将品牌营销理论和房地产行业特性紧密结合，重点解决如何塑造和营销万科强势品牌的问题。首先深入分析了万科品牌的行业独特性，以此阐明了万科进行品牌塑造的价值所在；并在此基础上结合房地产品牌特性，构建了万科开发企业品牌营销过程中的各种策略。论文的核心内容是对万科品牌营销的各方面进行全面分析，对品牌的战略意义、品牌的可持续发展、品牌的延伸策略等方面进行了研究，系统地为万科品牌营销提供相应的思路、方法和建议。 关键词：万科 营销战略 品牌 目 录 一、绪论 1 （一）选题背景及意义 1 1．选题的背景 1 2．选题的目的和意义 1 （二）相关理论 1 1．房地产市场营销概述 1 2．品牌营销策略的定义 1 二、万科的品牌的现状 2 （一）万科的概况 2 （二）万科的企业理念 2 1．建筑为了生命 2 2．建筑延拓生命 2 3．建筑充