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第三章 产品策划 第三章 产品策划 产品整体概念与产品策划 产品生命周期与策划 产品组合策划 产品包装策划 品牌策划 新产品开发策划 3.1 产品整体概念与产品策划 3.1.1 产品整体概念 3.1 产品整体概念与产品策划 3.1.2 产品整体概念在策划中的应用 3.2 产品生命周期与策划 3.2.1 产品生命周期 3.2 产品生命周期与策划 3.2.2 产品生命周期不同阶段的策划重点 3.2 产品生命周期与策划 3.2.2 产品生命周期不同阶段的策划重点 3.2 产品生命周期与策划 3.2.2 产品生命周期不同阶段的策划重点 3.2 产品生命周期与策划 3.2.2 产品生命周期不同阶段的策划重点 3.3 产品包装策划 3.3.1产品包装目的 3.3 产品包装策划 3.3.2产品包装策略 3.4 品牌策划 3.4.1 品牌化 3.4 品牌策划 3.4.2 品牌归属 3.4 品牌策划 3.4.3 品牌结构 3.4 品牌策划 3.4.4 品牌延伸 3.4 品牌策划 3.4.5 品牌设计 3.5 新产品开发策划 3.5.1 新产品的范围 3.5 新产品开发策划 3.5.2 新产品开发过程 * * 核心 产品 形式产品 附加产品 核心产品 形式产品 策划前明白顾客购买产品的最终目的 以适当的形式实现顾客购买产品目的 形式产品 交易双方如何获得更多的利益 q π 引入期 成长期 成熟期 衰退期 q t 引入期 告 知 性 引导试用 冒险群体 教 育 扩市场 稳质量 近冒险群体 塑品牌 成长期 市场创新 价格调整 中间群体 产品创新 成熟期 提示 广告 策略性 转化方向 保守群体 计划性 目 标 衰退期 展示 运输 内包装 保护 保护 包装 外包装 心理 再使用包装 包装 策略 礼品包装 组合包装 类似包装 等级包装 附赠品包装 塑品牌 无品牌 是否品牌化 利 弊 企业品牌 品牌 所有权 中间商品牌 同一品牌 分类品牌 利 弊 品牌结构 多品牌 家族品牌 非相关产品 相关产品 品牌 延伸 向上延伸 向下延伸 设计 注意事项 品牌设计 命名 全新产品 新产品设计 新定位产品 换代产品 改良产品 仿制产品 构思形成 构思筛选 概念形成和筛选 确定市场战略 商业分析 样品研制 市场试销 正式上市 * * * * *