安特·兰庭媒体推广计划.ppt

众腾策划 安特 · 兰庭媒体推广计划 预案 * * 媒介计划是广告费用的调度员，为了科学、合理运用广告费用，使媒体整合发挥最大的传播效果，结合安特·兰庭项目特点，我们对分阶段实施广告投放，作出如下规划。 （一）媒体的确定 安特·兰庭的广告推广，媒体应选择覆盖面（包括职业、年龄、地域）广，具有相当房地产广告规模优势的本地平面广告媒体。重庆有一定房地产广告规模的报纸比较如下： 一、媒体策略 媒 体 类 别 发行量 千人成本 (元/cm2) 主体受众 房地产广 告规模优势 备注 重庆晚报 25万 2.82 重庆 1（有专版介绍） 重庆第一报纸 重庆商报 20万 2.14 重庆 2 针对性强 重庆时报 20万 1.76 重庆 3 新报纸，发行也很成功，且价格相对低较 热报 33万 2.07 重庆 4 重庆第一周刊 新女报 25万 ? 重庆 5 时尚周刊 根据本项目的实际情况，确定如下媒体：主力媒体为重庆晚报（地产版块），其余皆为辅助媒体 A、重庆晚报 主要版位：第九版——地产版 重庆晚报是重庆市主流媒体之一，发行量巨大，覆盖重庆大多数读者群，阅读率高，有很强的权威性，是重庆第一报。