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[高等教育]广告公司经营与管理 讲稿重点
广告公司经营与管理
第一章 当代广告业概况
如今，广告业如此地接近于完美，以至于很难再提出任何改进措施。
——塞缪尔·约翰逊博士 1759
第一节 当代广告业发展概况
一、当代世界广告业的特征
1、世界广告业与世界政治、经济、环境等更为紧密地结合为一体，受整体环境的影响越来越大。
“9·11”事件
2003.4.伊拉克战争
2003非典危机
2、从20世纪80年代以来，针对特定消费者的广告活动明显增长。
一方面是因为目标营销观念的流行。
一方面是新技术的出现促进了目标营销的发展。
3、世界广告业在20世纪80年代出现了兼并浪潮，广告公司出现集中化趋势。
一是因为越来越多的企业逐渐变成跨国公司。
二是因为全世界新的消费市场的出现。
全球化广告主的前25位（单位：百万美元 01年）
排名 广告主（巨型品牌）名称 美以外花费 %变化
1 Unilever(联合利华) 2967 0.7
2 Procter Gamble Co.(宝洁) 2610 -8.8
3 Nestle(雀巢) 1560 9.8
4 Toyota Motor Corp.(丰田汽车) 1345 31.2
5 Volkswagen(大众) 1290 0.5
6 Coca-Cola Co.(可口可乐) 1176 -0.7
7 Ford Motor Co.(福特汽车) 1127 3.5
8 General Motors Corp.(通用汽车)1028 -13.1
9 PSA Peugeot Citroen(标致雪铁龙)1004 4.1
10 Fiat(菲亚特) 988 19.4
11 Rennault (雷诺) 914 -2.9
12 L’Oreal(欧莱雅) 913 -11.8
13 Kao Corp.(花王) 715 96.1
排名 广告主（巨型品牌）名称 美以外花费 %变化
14 McDonald’s Group(麦当劳) 694 26.5
15 Mars Inc.(马尔斯) 692 0.4
16 Vodafone Group 673 33.7
17 Nissan Motor Co.(尼桑) 665 0.4
18 Henkel 654 3.0
19 Ferrero 633 0.8
20 Sony Corp.(索尼) 556 -13.1
21 Philip Morris Cos.(菲里普·莫里斯)541 -14.9
22 Danone Group 539 1.0
23 France Telecom(法国电信) 527 2.5
24 DaimlerChrysler(克莱斯勒) 424 10.3
25 Telefonia 41
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