国际市场营销第1章_国际市场营销概论教材教学课件.pptVIP

International Marketing;Global Marketing;课程安排;第一节 市场、市场营销;4、市场的三要素;国际市场就是跨国企业的产品和服务在境外的消费者或用户。国际市场比国内市场更加复杂，国外消费者的需求比国内消费者更加多样化，因此国际市场消费者对产品的要求也就更优质化、高档化和自动化 ;二、市场营销的概念;国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。;二、 国际市场营销学与市场营销学的关系;（二）国际营销与国内营销的区别;第三节 企业走向国际市场的一般动因;二、国际市场的吸引力;2、发展中国家的吸引力（追赶效应） 和发达国家巨大的差距带来的购买爆发力 可乐：发达国家731瓶/年：巴基斯坦12瓶/年：印度3瓶/年 葡萄酒：世界平均8瓶/年：中国0.5瓶/年 ;三、政府鼓励与支持企业出口政策;四、科学技术发展为跨国经营提供物质前提;五、地区多元化比产品多元化更优越;第四节 国际营销与国际贸易;２.国际贸易体系;三、 国际营销与国际贸易的比较;具体比较;具体比较;市场营销观念是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念、态度或思维方式。 市场营销管理哲学的实质是如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。;一、国际市场营销基本型态;二、 企业跨国营销形态的演进;;3、国际企业形态与国际营销形态之间关系; 企业经营哲学是随着跨国营销的演进而变化的，主要经历了以下几个阶段：;第五节 国际市场营销面临的 国际形势及任务;（二）面临国际市场竞争的挑战;（三）面临贸易保护主义抬头的挑战;二、 国际市场营销的任务