国际营销学（第三版）第十章_国际营销产品策略教材教学课件.pptVIP

第十章;本章重点;第一节;一、国际产品标准化与差异化;（一）国际产品标准化原因;（二）国际产品差异化;二、差异化策略;（一）产品差异;第二节;一、产品组合的含义;产品线(Product Line);（二）产品组合的选择;二、产品组合策略;。（一）扩大产品组合策略;（二）缩小产品组合策略;三、产品线调整策略;1. 向下延伸。有些生产经营高档产品的企业渐次增加一些较低档的产品项目，称为向下延伸。 2. 向上延伸。有些企业原来生产经营低档产品，渐次增加高档产品，称为向上延伸。 3. 双向延伸。某些生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势以后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为双向延伸。这种策略在一定条件下有助于扩大市场占有率，加强企业的市场地位。 ;（二）产品线填补策略;（三）产品线现代化策略 ;（四）产品线更新策略;第三节;有形的产品在上市之前大都要经过包装，这是人所共知的。但是在现代营销中，包装和标签作为一种策略出现，则是因为其内涵已更为丰富，在营销中的作用也更为重要了。对于一些价格低廉的小商品来说，包装或许并不太重要，但对于一些高档商品来说，包装却起着非常重要的作用，比如化妆品的包装。 包装策略是企业产品策略的重要内容，一些营销学家甚至认为，营销组合中除了Price（价格）、Product（产品）、Place（地点）、Promotion （促销）以外， 还应有第五个 P ， 那就是Packaging（包装）。 ;一、包装策略的划分;（一）类似包装策略;（二）组合包装策略 ;（三）多重用途包装策略 ;（四）等级包装策略 ;（五）规格包装策略 ;（六）附赠品包装策略 ;（七）改变包装策略 ;（八）错觉包装策略 ;二、影响包装策略的因素;（二）中间商的特点和要求;（三）包装成本;（四）保护自然资源的要求;（五）环境污染问题;第四节;一、国际市场新产品开发策略;（一）优质策略;（二）时效策略 ;（三）组合策略 ;（四）奇特策略;（五）节便策略;（六）价值策略;（七）通用策略;（八）服务策略;（九）美感策略;二、影响新产品开发的因素（一）市场因素;（二）企业的因素 ;（三）产品的因素 ;3.新产品的配套条件;4.新产品的可试用性 ;5.新产品信息沟通的便捷性 ;6.新产品的复杂性 ;第五节　;一、产品生命周期的概念;销售与利润生命周期;二、国际产品生命周期;1.出口垄断阶段;2.产品当地化阶段 ;3.本地市场受到冲击阶段 ;本章思考题