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* ZWP210@163.com Managerial Economics 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 第二章 需 求 分 析 本章主要内容： 效用的概念 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉结构弹性 需 求 分 析 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 补充内容：效用理论 一、需要与需求 【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括： 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要 【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量 【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。 需 求 分 析 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 补充内容：效用理论 二、效用：人们从消费商品中得到的满足。 1 效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用 2 效用是经济学的概念，不考虑其伦理性 需 求 分 析 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 补充内容：效用理论 1 总效用：TU=U（q1,q2,q3,……） 2 边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。 MU=ΔTU/Δq= dTU/d q 需 求 分 析 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 补充内容：效用理论 3 边际效用递减法则 在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。 边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。 “价值的矛盾” 需 求 分 析 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 弹性分析 需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为： Q变动% X变动% 式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化1%，需求量将变化百分之几。 需 求 分 析 E= 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 第一节 需求的价格弹性 一、价格弹性的计算 价格弹性= 1 点弹性的计算方法 需 求 分 析 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 价格弹性几何意义 需 求 分 析 EP = A 。B C BC AB P Q 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 弹性分析 例1 假定某企业需求曲线方程为： Q=30-5P。求：P=2，Q=20处的点价格弹性。 解： dQ/dP=-5 E= dQ/dP×P/Q =-5×2/20=-0.5 需 求 分 析 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 需 求 分 析 2 弧弹性的计算方法 第一节 需求的价格弹性 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 需 求 分 析 第一节 需求的价格弹性 例2 假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。 解：E= （（5-20）/（5-2））×（（5+2）/（5+20））=-1.4 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 需 求 分 析 计算价格弹性时必须注意： （1）计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小； （2）价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。 管理经济学 西安电子科技大学 * P* Managerial Economics 社会 需 求 分 析 需求的价格弹性 二、需求曲线按价格弹性的不同分类 （1）完全非弹性需求曲线 E =0 （2）完全弹性需求曲线 E