中药商品学第八章药品定价.pptVIP

第八章 药品定价 导读： 价格是市场机制中最重要的一个机制，在市场经济的资源配置中起着基础性的作用。 价格的几种职能： 表价职能：表现商品价值的职能，是指用一定量的货币来表现商品价值量时的一种度量标记； 调节职能：调节社会经济活动的职能，是指价格可以调节经济单位的收入以及生产、流通和消费； 传递信息职能：是指价格作为一种信息载体能够反映、传递信息的一种功能。 第一节 药品定价的一般方法 药品出厂价：药品生产企业向药品批发企业批发销售药品 时的药品价格。 药品批发价：药品批发企业向各种相识的药品零售药店或者医疗卫生单位销售药品时的价格。 药品零售价：各种形式的零售药店或医疗卫生机构向医药消费者零售药品时的药品价格，由药品批发价加零售药店或医疗卫生机构应得的利润构成。 药品差价：由于药品的流通环节（购销环节）的不同所形成的价格差额，包括进销（购销）差价、批零差价两种形式。 药品价格的形成过程 生产成本+利润 药品出厂价 +进销差价 药品出厂价 +进销差价 药品 零售价 药品生产企业 药品批发企业 药品零售企业 药品消费者 药品的定价方法 一、药品的政府定价 二、药品的自主定价 又称市场调节价，是指药品生产者、经营者根据市场供求制定的药品价格和收费标准。它在市场竞争中自发形成，但也要受到国家宏观的间接控制。我国的非处方药多采用此种价格形式。 企业定价目标 盈利最大化 维持或扩大市场占有率目标 实现预期投资报酬率目标 应付和防止竞争目标 维护企业形象目标 企业定价程序 1.预测医药市场对药品的需求量 2.进行成本估计 3.预测竞争者反应 4.选择有利于实现企业经营目标的定价目标、定价策略和方法。 5.考虑与企业其他政策的协调一致。 6.制定药品价格。 第三节 药品定价策略 其他定价策略： 差别价格策略 地理定价策略 心理定价策略 产品组合定价策略 撇指定价策略 渗透定价策略 满意定价策略 新药定价策略 价格调整策略 发动降价 发动提价 对竞争者价格变化的反应 1.以下属于价格职能的有( ) A表价职能 B品牌职能 C传递信息职能 D调节职能 2.药品批发价是( )和( )或( )销售时的药品价格. A药品生产企业 B药品批发企业 C药品零售药店 D医院等医疗单位 3.药品的出厂价是4元,批发价是5元,该药品的进销差率为( ). A20%　　 B25% C80% D0.20 4.随产量的增加而递减的有( ) A平均固定成本 B平均变动成本 C平均总成本 D边际成本 5.中央政府药品定价目录的范围是( ) A列入医保目录中的甲类药品 B 一类精神药品 C一二类新摇 D 列入医保目录中的乙类药品 6.以维护企业形象为定价目标应遵循( ) A考虑药品价格水平是否与患者的需求一致 B 兼顾协作企业或经销商的利益，以诚信为本赢得对方信赖 C依照社会和职业的道德规范，不能贪图厚利而损害患者的利益 D服从国家宏观经济发展目标，遵守政策指导和法律约束 7.企业定价程序的正确顺序是( ) A ⑴⑵⑶⑷⑸⑹ B ⑹⑵⑸⑶⑴⑷ C ⑵⑸⑹⑶⑷⑴ D ⑹⑵⑸⑴⑶⑷ ⑴考虑与企业其他政策的协调一致 ⑵进行成本估计 ⑶选择有利于实现企业经营目标的定价目标、定价策略和方法 ⑷制定药品价格 ⑸预测竞争者的反应 ⑹预测医药市场对药品的需求量 8.假设某中药品的总生产成本为300万美元,年产量为10万件,该企业总投资为7000万美元(假设该企业只生产一种药品),预期6年收回投资,则投资收益率为( ),药品价格(单价)为( )(美元/件) A 17% B 24% C 149 D 138 9.药品价格管理的任务有( ) A对药品价格总水平进行宏观调控 B研究制定药品价格管理的方针和政策 C确定切实可行的药品