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管理型交易费用过高 政治性交易费用过高 中国政府要求所有在大陆销售的身体护理产品和化妆品必须经过动物测试 从现实到展望 2002年6月11日，欧洲议会经过投票表决，决定禁止用动物进行化妆品试验，并停止进口曾用动物进行过试验的化妆品 国人越发重视此类产品的成分健康性 保护动物的呼声在国内越来越高，动物试验替代方法正在研究中 事实上的该类产品入境逐年增高 新制度经济学 经济学实验班 赵欣冉 32009031312 The Body Shop未进入中国 大陆市场的制度经济学分析 提纲 背景介绍 1 原因分析 2 总结及展望 3 有关The Body Shop 历史 1970s 初期发展迅速：年增长超过50% 1976年创立，总部设立于英国 创立 1980S 80年代后期，越发注重通过社会和环境保障活动发展其商业影响力 发展 在61个国家拥有2400家店面 世界第二大化妆品加盟店 成为欧莱雅全资子公司 现今 有关The Body Shop 反对动物实验 公平贸易 维护人类权利 激发自尊 保护地球 Buy a bottle of natural lotion and get social justice for free. 五大“核心价值” LOGO 独立店面和加盟商 网上商店 The Body Shop At Home 直销 有关The Body Shop 营销模式 提纲 背景介绍 1 原因分析 2 总结及展望 3 市场型交易费用过高 竞争者不同：调研费用较高 价格不具有竞争力 消费者偏好不同：价格？天然？体验？ 监管有一定困难：订立合约费用较高 市场型交易费用过高 欧洲影响女性消费者购买身体护理产品的5大因素 与中国不同的消费者偏好 LOGO 独立店面和加盟商 网上商店 The Body Shop At Home 直销 传统营销模式在中国花费过大 新模式则丧失品牌特点，增加管理成本 反对动物实验 公平贸易 维护人类权利 激发自尊 保护地球 最大冲突 提纲 背景介绍 1 原因分析 2 总结及展望 3 总结 交易费用过高阻碍了TBS进入中国大陆市场 短期内未看到其开拓中国大陆市场的计划 结果 市场型 交易费用 过高 管理型 交易费用 过高 政治型 交易费用 过高 中国能否改变进口限制？ 新制度经济学 谢谢！ 参考资料 企业概况： /wiki/The_Body_Shop 企业具体信息: 和The Body Shop学管理： /article.asp?id=120 * * Content Layouts * * 新制度经济学