广告专业知识培训具体内容2.ppt

喷绘和写真的文件在制作中需要有出血位吗？ 　　喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边距5～10cm。你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。写真输出图象也不需要出血，按照实际大小做图即可。 喷绘和写真的文件图象模式要求是什么样的？ 喷绘统一使用CMYK模式，特殊情况下可以用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。写真可以使用CMYK模式，也可以使用RGB模式，最好是使用RGB模式，因为颜色比较亮丽。注意在RGB中大红的值用CMYK定义，即M=100 Y=100。 喷绘和写真的文件对图象分辨率要求有多高呢？ 喷绘的图象往往是很大的，应该明白“身在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图象也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。但是喷绘图象分辨率也没有标准要求，可以参考下面数据（分辨率/平方米）：[30/180以上] [30/72-180] 合理使用图象分辨率可以加快做图速度。写真一般情况要求72dpi/英寸就可以了，如果图象过于大（如在Photoshop新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。 喷绘和写真的文件对图象黑色部分要求？ 喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在Photoshop中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。 喷绘和写真的文件对图象储存的要求？ 　喷绘和写真的图象最好储存为TIF格式，但是为便于传输，可储存JPG格式（质量须10以上）；CorelDraw、Freehand、Illustrator格式的文件必须将文字全部转为曲线。 室内写真常用耗材 纸类：背胶ＰＰ、防水背胶、可移背胶、背胶相纸、 　　　　防水相纸、高光相纸、pp合成纸、宣纸 pvc类：透明胶片、正喷灯片、背喷灯片 　特殊类：金莎　银莎　拉丝金　拉丝银 　布类：油画布（进口/普通）条幅布　白化布　无纺布 　膜类：广告膜　照片膜　透明双面胶 户外喷绘常用耗材 灯箱布（宝丽布）　网格布　双打布　 　刀刮布　户外旗帜布　单透贴（普通/专用）磨砂贴　 大礼不辞小让，细节决定成败 ！ 在中国，想做大事的人很多，但愿意把小事做细的人很少；我们不缺少雄韬伟略的战略家，缺少的是精益求精的执行者；决不缺少各类管理规章制度，缺少的是对规章条款不折不扣的执行。我们必须改变心浮气躁、浅尝辄止的毛病，提倡注重细节、把小事做细。——卢瑞华 天下难事，必做于易；天下大事，必做于细。——老子 小事成就大事，细节成就完美。——戴维·帕卡德（惠普创始人） 谢谢大家！ 广告专业知识培训 北京嘉和广告机构2011年10月 什么是广告？ 广告的概念 广告的特点 广告的要素 广告的主要形式 广告的本质是传播。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 广告的概念 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可施用户和消费者得到有用的信息。 广告的特点 广告的要素有： 广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。 广告的要素 广告的主要形式 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括： （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； （三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆