斯柯达昊锐西宁上市活动策划案(PPT 23).ppt

中管网通用业频道 前 言 对于这样一个大型的公关活动，轰动效应无疑是我们的首选诉求。考虑到活动的特殊性特色，斯柯达昊锐这一车型的风华、风情、风向以及风格无疑也是我们想要表现出来的元素，而昊锐又是我们这次活动的主线，要铺垫斯柯达昊锐在全国上市的大形势、大动作。 如何将百年汽车品牌斯柯达和昊锐的风华、风情、风向以及风格展示得淋漓尽致，将是本案所需解决的首要问题；其次就是对于斯柯达昊锐的优异表现如何呈现给大家，让消费者了解斯柯达这一品牌并由此深爱昊锐。 本案将在细节处体现出斯柯达昊锐的“百年传奇 永恒经典”以及昊锐的完美动感、男士气派，并尽力将昊锐的车型特点、亮点完美凸现。诸事不能十全十美,本案有不当或不足之处,还请不吝指正。 前 言 中管网通用业频道 活动目的 依托品牌效应，树立昊锐“胸怀宽广 锐气凌人”的产品形象 给那些“胸怀宽广”的消费者提供最舒适的生活体验，扩大市场占有率，增加销量 通过高原试驾体验，完美的体现硬朗扎实而宽裕自如的产品理念 通过上市仪式，创造难忘的品牌体验 整合媒体，将“百年传承 永恒经典”主题传达给公众 增强用户的认知度和忠诚度，发展潜在客户 让公众了解斯柯达这一品牌的承载使命，喜爱上昊锐或是斯柯达的其它产品 活动目的 中管网通用业频道 活动前准备工作 项目 开始时间 截止时间 执行人 仪式沟通准备协调 活动前10天 活动前10天 方案编写 活动前20天 活动前10天 场地布置 活动前2天 活动前1天 媒体邀请 活动前5天 活动前5天 活动市场预热 意向客户通知 活动前10天 活动前1天 活动车辆准备 活动前10天 活动前2天 礼品准备 活动前10天 活动前2天 资料准备 活动前10天 活动前2天 现场媒体维护 活动前10天 活动当天 现场控制 活动前10天 活动当天 现场软文稿 活动前10天 活动当天 准备工作 中管网通用业频道 活动现场布置 现场车辆及氛围布置 活动用车安排及布置 现场用彩带及鲜花布置装点 搭制小型桁架1个，用LED灯点缀，作为来宾签名墙 现场布置 中管网通用业频道 邀请媒体名单 西海都市报、西宁晚报、青海交通音乐广播、西宁交通文艺广播、青海电视台、西宁电视台、青海新闻网汽车频道 邀请媒体 中管网通用业频道 品牌背景 斯柯达是一个富有传奇色彩的百年汽车公司，1895年创业之初仅仅是一家自行车制造商。1905年，斯柯达停止自行车生产，将精力全部投入到汽车研发中，并将精湛的制造工艺沿袭下来。当年，斯柯达就推出第一款汽车 VoituretteA，其研发能力之强令人们惊叹不已。这辆双缸4冲程发动机小车为斯柯达带来了巨大的声誉，“捷克造”汽车在欧洲一举成名。 品牌背景 中管网通用业频道 二十世纪二十年代中期，斯柯达基于雄厚的工程实力开始进行豪华车型的研发生产，很快向市场推出拥有最为精密复杂工艺的车型H6B Hispano Suiza。这款巨大的豪华车搭载了一个6.6升凸轮轴六缸发动机，功率为135马力，最高时速140公里，堪称当时汽车界翘楚。到了二十年代末，斯柯达开始开发全新车型，其中，860是最重要的一款，这款车采用八缸发动机，动力达到60马力，融合了诸多豪华车特点，作为一款高端产品被广为认同。 　　Superb正是基于这样的造车底蕴而发展起来的一个优质品牌。第一辆Superb是1934年开始生产的640，这款车搭载了六缸发动机，功率为55马力，轰动一时。随后一直到1949年，斯柯达不断对Superb车型推陈出新，在技术和工艺上不断攀向更高峰，使Superb成为当时豪华车的代名词。Superb系列最后一款是919型，该车与前面的几款完全不同，有着飞跃性的进步，采用了大量的新材料和加工技术。而正是这种不断创新和谦虚好学的精神，让斯柯达汽车成为了捷克汽车工业的标志，并很快就在不断变化的世界汽车市场拥有了一席之地。 品牌背景 中管网通用业频道 产品介绍 作为斯柯达品牌的旗舰车型，Superb昊锐同样保留了斯柯达的优势DNA，并结合自身的产品定位有了更具个性色彩的展现。在昊锐身上，可以清楚看到斯柯达典型的设计元素：车头直瀑多幅水箱格栅，与前大灯连成一线的嵌入式的斯柯达标志，强劲有力的发动机盖“筋骨”，等等。而与此同时，作为一款B级车，昊锐又有着自己独特的气质，宽大的车头，搭配凌厉的鹰眼大灯，再加上简单大气的车身线条，霸气十足又不失优雅。 产品介绍 中管网通用业频道 风格： 实用在于细节设计的智慧 实用性一直都是斯柯达品牌的传统特色，斯柯达在中